高德地图

上榜理由

高德这次选准了车费透明这个在香港极具共识的问题，在趣味品牌表达和可靠技术保障的双重作用下，不仅有效提升了产品的使用信任感，也为品牌在本地市场建立服务优势打下了基础，而这也将在更大范围内反哺品牌形象。

京东外卖 × 猪猪侠

上榜理由

相比于传统的「IP 授权+联名套餐」，京东外卖与猪猪侠的这次合作从起点便承载着浓厚的社区参与属性，是一场源自网友热梗、品牌跟进共创的即时联动。在激烈的外卖赛道中，京东外卖以一系列「懂用户」的动作抢占主动权。

美团团购

上榜理由

以路喻人，美团团购自然带出了短片的叙事对象，用包容开放的姿态去鼓励青年们走向自己的道路。关联商户们的日常问候，美团团购也实现了从功能向的「团购消费」向情感向的「支持每一种生活选择」的平台价值升级。

NIKE

上榜理由

NIKE 此次赛事兼顾了专业性、娱乐性与社交性，让女性跑者不仅能尽情享受夜跑的快乐，还能在过程中感受到女性集体的力量。借助此次活动，NIKE 在走近女性消费者，提升新品曝光的同时，也落实了鼓励女性运动的社会价值。

朴朴超市

上榜理由

朴朴超市这波在地化营销，看似是在玩赛博玄学，实则本质还是情绪营销，它抓住了闽南商海讲究「人情保庇」的特点，借势民俗文化，去构建有温度、有人情味的零售形象，也将声量和口碑都做到最大化。

淘宝

上榜理由

从响应动作来看，淘宝这次「突袭战」可谓成效显著，以「免单」强化低价心智，以互动玩法引发社交裂变。从传播视角来看，淘宝闪购配合频道及活动上线的一系列营销动作也是高举高打，目标清晰，着眼于与大众消费者对话。

天猫

上榜理由

虽是关于平台礼赠业务的短片，但天猫以一种更轻盈的方式，建立起理解与共鸣的情绪桥梁，将母亲节变成一场关于妈妈、子女与品牌的三方联动，并自然地将情绪连接转化为平台在母亲节场景中的送礼心智占位。

伊利

上榜理由

伊利选取戳中中国人的洞察，也抓住了牛奶与出行场景的适配性，配合甲亢哥魔性洗脑的内容，加深产品作为出行陪伴的心智。通过将品牌与出行场景相绑定，伊利也跨越节点，令人在此后的出行时刻，能再度记起这位出行伴侣。