这个五四青年节，美团团购携手中国青年报社带来短片《青年自有青年路》，带领大家走进青年路也走近青年们的世界。中国有许多条青年路，有的是朝天大路，有的是单向小街，各式各样，未必好走，也不一定能通往想要去的地方，和青年路同名的还有千千万万的青年们，他们汹涌着，奔向未知，勇敢而坚定。




此次青年节，美团团购没有灌毒鸡汤，而是用「青年路」的双关意象构建与用户的认知共鸣点，以路喻人，用包容开放的姿态去鼓励青年们走向自己的道路。同时，美团团购还化身路旁的「支持者」，通过「谢谢光临，请慢走」这句商户日常问候，既传递对用户消费体验的关怀，亦隐喻对青年自主选择人生节奏的尊重。





美团团购借青年节，完成从「团购消费」到「支持每一种生活选择」的品牌形象升级，也为节点营销提供了「去口号化」的情感沟通新思路。[SocialBeta]