9 月 16 日，美团团购正式官宣肖战成为品牌代言人，并同步上线一支创意短片。​「真的是他吗？你没看错吧？他再次出现了……」 短片开场便用快节奏的动感音乐，搭配充满疑问的台词，抓住观众注意力。画面中，一位神秘人士登场，还留下一张写有信息的纸条，这也引出了短片的核心问题——「他到底是谁？他到底说了什么？」



直到短片后半段，悬念终于揭晓。神秘人留下的内容，竟然是 「吃饭、健身、保洁… 用美团团购更省钱」。短片还加入了 「自黑式」吐槽：「废这么大劲就为了省点钱」，随着代言人肖战一句 「省钱，才不是小事」为短片画上了句号。既回应了吐槽，又精准点出了美团团购「帮用户省钱」的核心价值。​





除了短片本身的创意设计，美团团购还同步推出用户互动福利。用户在美团 App 内搜索 「肖战」，即可领取代言人专属周边，还能观看限定幕后花絮视频，进一步拉近品牌与粉丝的距离。







肖战作为国民度与话题度兼具的艺人，能够帮助美团团购覆盖更广泛的年轻消费群体。短片将代言人官宣进行创意呈现，以「悬疑叙事」为切入点，让品牌信息自然融入剧情，既避免了生硬说教，又让「美团团购覆盖多场景、帮用户省钱」的核心优势自然融入。[SocialBeta]