母亲节到来之际，天猫携手我要 WhatYouNeed 发起「新中式妈妈大赏」征集，请大家把「我的妈呀」的感叹，讲给正在把握自己主体性的妈妈们。4 月 29 日-5 月 7 日，天猫邀请用户在小红书带话题#新中式妈妈大赏并@天猫和@我要WhatYouNeed ，以照片或视频的形式分享妈妈真实可爱的生动日常，写下对妈妈的支持。
不仅如此，天猫还将把这些鲜活的画面搬上线下大屏，让全城看到大家对妈妈的表白；入选大屏展示的投稿，天猫也准备了 40 份惊喜礼物，会送给大家的妈妈和支持妈妈爱她自己的你。
除此之外，天猫还发布了母亲节同名短片，以「新中式妈妈」为切口，用一句「我的妈呀」轻松诙谐地串联起妈妈们的生活爱好：爱吃街边的淀粉肠，爱喝奶茶，爱听霸总文学，也爱撸铁健身......品牌精准洞察新时代下妈妈们的不同切面，呈现她们鲜活动人的日常，将送礼心智与平台业务绑定，让每一份礼物都是对妈妈兴趣爱好最好的支持。[SocialBeta]
