针对今年的过冬话题，天猫选择了一种脑洞大开的打开方式。天猫双 11 携手脱口秀演员林简七发起「暖场三句梗」挑战，依托林简七标志性的「意识流」脱口秀风格，将降温话题包装为极具传播力的趣味造梗内容。
在完成线上预热与内容扩散后，天猫双11将过冬不冷场的创意延伸至城市公共空间，通过地铁和商圈大屏把线上玩梗氛围带到线下。上海静安寺地铁大屏延续「林简七=0-7°C」的创意，以林简七的形象展示不同温度的过冬穿搭，将降温概念转化为更直观的冬季穿衣场景，延续线上话题热度，从而种草活动商品。
天猫双 11 把日常吐槽包装为脱口秀式的社交事件，自然导流至过冬保暖好物消费，趣味化完成双 11 过冬品类前置种草，传递出降温就上天猫置办过冬暖场好物的用户心智，让降温不再只是天气新闻，也成为了冬季消费的一个有趣入口。[SocialBeta]
