聚划算 × 翟潇闻

上榜理由

继 4 月的「论文查重补贴」、5 月的「毕业快递补贴」，今年 9 月聚划算请翟潇闻担任「补贴先生」上演了一出驾校大片。聚划算精准捕捉到学生群体在不同阶段的痛点，送上贴心关怀，加深了其有温度有惊喜、万物皆可补贴的人设。

腾讯

上榜理由

腾讯贯彻绿色环保理念，延续了去年「长城砖」的质朴风格，今年的「甘蔗渣」盒六个月即可完全降解，也可进行循环利用。腾讯以实际行动助力可持续发展，25 万份环保月饼盒便可节约 757 棵树，相当于守护了一片小森林。

Timberland

上榜理由

Timberland 在短片中将「踢不烂」的叙事主体由鞋子转向鞋的主人，提出「哪有踢不烂的鞋，只有踢不烂的人」的理念，通过讲述人们在不同人生阶段面临的分别与成长，将「踢不烂」的产品特性转化为「踢不烂」的品牌精神。

网易云音乐

上榜理由

「云村村民证」是一张具有社交属性的身份标签，可选择的人物形象为用户进行「私人订制」。网易云音乐通过「村民证」满足用户展示个性的社交需求，同时提升用户对「云村村民」的身份认同，并在平台层面提升社区属性。

字节跳动

上榜理由

礼盒外观如一本古籍，礼盒内特别增加了《永乐大典》「湖」字册拼图，让消费者能够在拼图的过程中体验古籍修复工作，感受珍贵古籍的文化内涵。字节跳动借中秋礼盒宣传公益项目的同时，也让更多人关注到了古籍修复工作。

支付宝

上榜理由

此次支付宝以《洛阳东风几时来》剧本杀组建起了线下商家联盟，汇聚扩大了店铺的传播能力，实现了从形式深入到产业的变革。洛阳博物馆的加盟，更在文化层面上为剧情背景铺设助力，为剧本杀增加文化附加值。