网易云音乐 × 瑞幸咖啡

上榜理由

楽岛」是网易云音乐 IP 授权合作对线下场景的又一次赋能。与瑞幸咖啡合作，一方面用音乐的触角渗透到更多的场景，是对 IP 授权模式的进一步拓展；另一方面说明网易云音乐的 IP 商业化之路正在逐渐清晰。

完美日记 × 岩井俊二

上榜理由

在此次完美日记推出的系列香水中，白日梦是主推款，同时也被赋予了希望与灵感之源的寓意。在近两分钟的影片中，导演岩井俊二以白花作为重要的意象与符号，展现了一个不断重叠的多重梦境。

聚划算

上榜理由

Randomevent 是一个成立于 2012 年的潮流服装品牌。此次以品牌名 Randomevent 「随机事件」为主题创作的系列片子，以及用户社群招募活动，其实是 Randomevent 在延续自己对青年文化的探讨和挖掘。

支付宝&花呗

上榜理由

「宝呗青年」这一洞察的确反映出了不少年轻人的攒钱现状，除了提出话题以外，支付宝还在其 APP 中推出了「宝呗青年」认证，从而让更多用户关注到余额宝与花呗的使用，提高了用户的转化。

聚划算

上榜理由

此次「沙漠南瓜」活动聚划算从活动机制、创意形式、用户参与度等方面进行了全面升级。不仅以「土地艺术」的形式打造沙漠绿洲，还通过线上线下的联动和平台资源的整合，缩短用户购买行为与公益实效之间的路径。

方太

上榜理由

在这次的新品发布会前，方太把原本聚焦家庭的幸福观，扩大到了邻里关系之中。乍一看与方太的新品并没有太多关联，但实际上讲述的却是方太的另一种产品，让方太文化在用户中的深度渗透，通过文化认同，获得品牌认同。