宝马

上榜理由

宝马回归更接地气的中文本身，除了利用机器翻译输出的巧妙创意，从音乐、转场到美术、特效，处处可见创意团队的国际化视野和一流制作水准。宝马以开脑洞的方式，延续鬼畜风格的一致性，又立住了年轻有趣的平台形象。

bilibili

上榜理由

以「第 3286 个站」的第一视角，B 站在片中对话了全国 3285 个铁路客运站，希望大家在春运途中多一些相互体谅与帮助；同时，借着这层特殊身份，B 站也表达了自己是年轻人的「快乐老家、精神原乡」的含义。

diptyque

上榜理由

短片着重呈现了 Yves Coueslant 回忆中母亲坐在海边的样子，以此丰富产品背后的故事。通过焕新包装、持续再创作「杜桑系列」的灵感概念等方法，diptyque 意在增加消费者对该系列的新鲜感，不断巩固这一经典产品的影响力。

小红书

上榜理由

通过对本地市井生活方式的精准提取，小红书挖掘当地特色的六大生活方式场景，反哺站内相关内容笔记。伴随春节旅游热点，小红书进一步放大平台的工具属性，深耕本地生活服务，不仅与当地人建立情感链接，也向外传递城市文化。

原神

上榜理由

在展现和提炼中国文化方面，此次原神没有选取大众认知度较高的中式元素，而是聚焦于「鱼灯」这项地域性非遗年俗，不仅巧妙地与游戏中的海灯节形成呼应，也能重新活化小众非遗的生命力。