小红书发起新年话题「新年的第一个长假，当然要去旅行」，在站内邀请用户参与话题晒出自己的旅行攻略或者推荐，此外，小红书还上线一款「新春干饭王」的小游戏，解锁「本地特色」，分享年味。在线下不同城市，小红书也打造了快闪装置，邀请更多消费者实体打卡。

在新年营销中，小红书还放送两支短片「重庆人懂生活」、「长沙人懂生活」，用方言的形式讲出城市特色，在玩梗中深入到地方生活里。在「长沙篇章」中，小红书选取老地方见面、家门口的美食、排队、洗脚、夜生活等这几点极具长沙特色的场景里。而「重庆篇章」中，小红书则以街头小吃、说唱、普通话、地形特点等方面切入，找到了重庆生活面貌。这句「小红书懂长沙人/重庆人」的 slogan 里，是对社区生态里用户们旅行打卡、攻略分享的呈现。通过用户最「地道」的城市特色分享，小红书以更全面、真实的视角，成为更多人的生活指南。[SocialBeta]