百威

上榜理由

百威的这支「Eyes Talk」短片抓住「眼神」这个关键元素，请来三对情侣，表现一见钟情的爱、逝去中的爱以及后知后觉的爱。虽然没有一句台词，但可以清晰地看见爱在眼底的无声流动，表达着品牌对「多元的爱」的支持。

饿了么 × Keep

上榜理由

本次活动既延续了健康饮食的主题，将二者的品牌特性相结合，又以联名飞盘契合了当下户外运动的流行趋势，在近期的众多品牌飞盘中，呈现了差异化的创意，吸引用户自发分享，推动了活动的传播。

凯迪拉克

上榜理由

品牌找到车与猫之间的连接点，巧用猫咪的日常动态，以几组类比形象地传达出 XT4 的卖点。片尾「cat like」的文案与品牌的英文名发音类似，一语双关。品牌在国际猫咪日「借猫献佛」，戳中喜好萌宠的女性消费群体。

可口可乐

上榜理由

「rPET - 回家了」计划立足动物领养和饮料瓶回收的共同之处，将两大话题关联。把饮料瓶回收材料做成宠物用品，同时契合时下「领养代替购买」的养宠趋势，「回家了」计划显然比喊口号式的传播思路更易让人接受。

Keep

上榜理由

与 8 座城市地标路线相结合的「城市漫游跑」，通过埋入城市故事「彩蛋」的语音包功能，将运动健身与都市游览的体验合二为一，Keep 以此来呼吁人们用新的视角观照身处之地，诠释运动作为一种生活方式的独特价值。

乐乐茶

上榜理由

片中，乐乐茶品牌拟人化的少女金句不断，为「放纵的快乐」正名。从这支品牌片中可以感受到，乐乐茶对品牌理念进一步挖掘，不是停留在泛化浅层次的「快乐」，而更多的聚焦于小的情绪切口，向年轻群体传递快乐。

泡泡骚

上榜理由

泡泡骚意在找到这群把手机壳作为画布的人，鼓励他们在创作过程中提高对「泡泡骚」的品牌认知度，同时带出透明手机壳这一新产品。通过富有创造力的内容，泡泡骚进一步强化了其「自由、好玩儿、有态度」的品牌气质。

资生堂 × GQ

上榜理由

借助 GQ 作为媒体的创作优势，资生堂在 150 周年「万美资生」的核心主题下，延伸出更多创意化的内容呈现，以及更加细腻的表达，不仅为品牌周年进一步扩大声量，也让用户对周年主题以及品牌理念形成了更深入的理解。