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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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乐乐茶广告带你「反内卷」
rainbow
· 2022-08-08 ·
案例原链接
8 月 8 日,乐乐茶发布首支品牌广告片,为生活中的「反内卷」正名。生活中总是充满各种各样的「价值」和「意义」,社会要求人们要「自律」、要「延迟快乐」,却让整个社会变得越来越焦虑。
乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为,同时呼吁大家偶尔放纵自己的欲望,强调快乐时刻的正义性,与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应,体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。
对于大多数普通人而言,情感营销不一定非得是感天动地的情感,也有可能是日常的小抱怨,乐乐茶将此作为洞察,抓住每个人偶尔的摸鱼时刻,在时代疯狂内卷的大背景下鼓励大家放纵自我,不仅唤起了用户内心深处的情感共鸣,还十分符合品牌产品奶茶的休闲属性。[SocialBeta]
乐乐茶
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口水娃Ellen
11
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