抖音

上榜理由

此次「抖音收藏大赏」活动就精准切中了用户使用收藏夹时这种期待的心理，不仅在平台内收集用户的优质内容打造 35 个精选收藏夹，还以一支无厘头反转广告片幽默地演绎了「人间的向往，都在抖音收藏夹」这一主题。

海南省公安厅

上榜理由

在政务部门官方账号的年轻化中，海南警方也是表现极为突出的一个「梗王」，化严肃枯燥的普法内容为有吸引力的段子，不仅直观地向公众展现出了犯罪的后果，更通过视频的传播出圈，推动了更多人接触到普法宣传教育。

快手

上榜理由

在这组短片中，快手着重挖掘了不同家乡的性格底色，打开了人们了解这些城市的新视角。通过展现 3 位代表性快手用户与自己家乡的连接，快手希望激发站内其他创作者的活跃度与积极性，鼓励更多的平台用户为家乡发声。

茅台 × MOJT 莫其托

上榜理由

这次联动用一场东西文化的碰撞融合，引爆大众关注，让茅台以新鲜感和话题性焕新消费者的心智认知，推动品牌从「卖酒」转向「卖生活方式」。另一方面，新锐品牌 MOJT 莫其托也借这一波实现了出圈，扩大品牌知名度。

微信 × 腾讯地图

上榜理由

此次全面升级上线了全国首张「一刻钟便民生活圈地图」，进一步拉近人与人之间的距离。而通过对「小修小补引路行动」的不断优化，微信与腾讯地图既能拓宽自身的功能运用，也体现了平台的人文底色和社会责任。

小米

上榜理由

小米将对小雪节气文化的解读落脚于细微的日常感悟，在影片中通过三个平凡却温情的生活场景，配合张颂文娓娓道来的旁白，以及小米手机拍摄的照片，传递出「虽未见满地白银，但依然可以心怀期待」的温暖旨意。

ZARA

上榜理由

ZARA 用前所未有的规模和投入，打造了一场差异化的抖音直播。而显然，此次直播的品牌建设意义远高于销售转化目的，ZARA 正致力于通过完善和提升品牌形象来满足中国消费者的需求，这场直播正是其重要一步。