金典

上榜理由

金典的此次包装创新，不仅在视觉层面为用户带来的新奇的消费体验，高互动性的设计更是拉满情绪价值。同时，对于品牌而言，包装的出圈也助力夯实了金典娟姗牛奶在消费者心中的高端、珍稀的心智认知。

NIKE

上榜理由

NIKE 的回应被不少网友称为「教科书级公关」，品牌用「缝得真棒」的肯定和定制礼物，把一场潜在争议转化为彰显品牌温度的契机。NIKE 也借助母爱这一大众情感纽带，实现了品牌与消费者之间的情感共振。

瑞典旅游局

上榜理由

广告片延续了瑞典旅游局以退为进的创意策略，以及冷幽默的风格，将瑞典的各种优势反向表达为「副作用」，不仅用强趣味性的方式拉近了与观众的距离，更生动地展现了瑞典健康、简约、亲近自然的生活方式的吸引力。

双汇 × 名创优品

上榜理由

在线上鼓励二创的同时，此次双汇通过线下推出实物玩具，延长 IP 话题热度，也让这一品牌吉祥物更加立体。而通过与双汇的合作，名创优品帮助品牌进一步明确 IP 形象，同时也拓宽了自身未来的 IP 合作方式。

vivo

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借助中秋节点和月亮的意象，vivo 将影像作为一门大众沟通语言，以充满纪实性与人文感的影像内容，传递「vivo 影像看见万千生活」的理念，彰显品牌的人文关怀与技术温度，同时也为 X300 Pro 新机的上市宣传预热。

小红书

上榜理由

作为小红书重要的线下品牌活动，马路生活节今年首次升级为上海、杭州、广州三地联动模式，也成为了平台推广「小红卡」的核心阵地。「小红卡」的上线加速了小红书在本地生活领域的布局，探索出内容社区商业化的新范式。