9 月 26 日，小红书第三届马路生活节正式登陆杭州。作为这一热门线下 IP 首次走出上海的重要一站，凭借活跃的消费氛围、多元的生活方式与众多特色店铺，杭州成为三大主场城市之一。活动将持续至 10 月 12 日，期间推出多条定制化 Citywalk 路线以及 90 场「小马路碰头会」，为市民与游客打造深度探索城市的新场景。



在中山中路、孩儿巷、大井巷等街区，小红书的「鸭马路」吉祥物与主题装饰成为热门打卡点。同时，结合站内用户笔记与消费数据，小红书设计了 7 条 Citywalk 路线，覆盖多个热门路段与多元业态；全城 90 场「小马路碰头会」分散落地，让人们在闲逛之间发现更多宝藏小店。















10 月 7 日至 8 日，拱墅运河公园将举办「秋日游园会·甜香站」，现场不仅提供咖啡、甜品，还设置了 20 + 甜蜜游园互动游戏。更有 @大表哥995、@吃货阿拉蕾、@孟羽童Morita、@临沂房主任等创作者亲手制作甜品，与大家面对面互动。







此外，小红书本地生活产品「小红卡」也同步上线杭州，串联起线上种草与线下消费。用户可凭「小红卡」在精选门店享受优惠与专属活动，而商家则借助用户笔记分享，形成「体验—分享—种草」的循环传播。



从定制化逛吃路线到特色游园会，再到「小红卡」的同步落地，马路生活节正在成为一种新的城市打开方式。它突破了传统「景点打卡」模式，让人们走进街巷，发现小众宝藏店铺，加深对杭州日常生活与文化肌理的感知。同时，「小红卡」与线下场景的深度结合，也强化了平台「从内容到消费」的生态闭环，深化社区与本地生活的联结。[SocialBeta]