京东手机 × Bilibili

上榜理由

此次京东手机在 B 站招募领航员，从页面所展示出的用户作品，或技艺高超，或趣味涂鸦，都充分展现用户对此次活动的参与热情。而对手机品牌来说，亦可从这些充满创造力的二次元形象中更好了解自家品牌如今在年轻人心中的品牌印象。

腾讯 × 敦煌研究院

上榜理由

本次以敦煌的壁画故事为题材，腾讯及敦煌研究院不仅创作了五支短小精悍的动画剧，让敦煌壁画故事以更贴近时代的形式呈现在大众的面前，同时也在其中加入「自主配音」玩法，在增强小程序趣味性的同时，调动用户参与度。

单向街书店

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单向街图书馆的合伙人许知远曾将直播比作这个时代新的写作方式，而单向 Live 正是如此。两个月前它发出了「走出孤岛 保卫书店」的求助信，请求大家帮忙众筹续命，如今则将直播视为危机解决方案之一，尝试在线上渠道展开活动。

ICY × XCOMMONS

上榜理由

对于需要传递品牌理念、强调品牌调性的时尚品牌而言，重要的任务是在大众化传播和品牌调性之间找到平衡点。在「时尚民主化」大势的发展之下，ICY 也用本次的数字时装周让人人可参与，实现「时尚不再是少数人特权」的目标。

鱼眼咖啡

上榜理由

相较于大投入的广告推广，品牌上「岛」则是一次小成本的创新互动。此次的「鱼眼咖啡岛」一方面邀请玩家一起设计游戏中与品牌相关的装饰品，复刻了一家鱼眼咖啡门店，另一方面则是直接邀请了玩家上岛互动，增强了游戏中的参与感。

Burberry

上榜理由

作为以 Trench 风衣闻名的品牌，如今我们可以看到大量与 Trench 风衣相关的内容。而在年轻消费群体崛起的当下，品牌也正在通过有趣的品牌内容输出，帮助消费者更好地了解品牌历史及产品背后的故事。

匡威

上榜理由

这一次的主题「就要开口笑」不仅借用到民间梗「开口笑」的名字上，还追溯到 Jack Purcell 作为冠军带来的自信笑容，让我们能够以全新方式再次认识这双经典的鞋子。

欧莱雅 × 智族 GQ

上榜理由

作为合作品牌，欧莱雅此次在这一系列短片的品牌参与十分隐形，更着重借由短片的故事和主题展现此次新品「逆转时光」的品牌理念。