高德地图

上榜理由

与其他萌宠 IP 相比，眉姐姐身上的多重标签，与奔赴、陪伴的话题更加契合，和「出行」的关联天然成立，高德选择它，既抓住了萌宠热点，也把网络原生 IP 纳入出行产品，让「Save Meimei」变成了导航中的陪伴暗号。

海尔

上榜理由

海尔这次出圈的核心在于品牌信任的延续。博主近 30 年的长期使用本身就为海尔的产品质量提供了很有说服力的证明，而海尔愿意为一台老机器投入成本、寻找资料、恢复工艺，更体现了品牌用心的服务态度。

蚂蚁公益

上榜理由

项目没有停留在苦难叙事里，而是用「算」这个字串起了她们的过去和充满可能性的下半场，同时，外滩大会上的分享，创客松里烧饼阿姨做 AI 写作助手等，这些具体的人和事，也让「AI by Her」这句主张落到了实处。

Prada

上榜理由

自 2023 年以来，品牌已连续多次为球队提供正式场合与旅途着装，并围绕不同主题与女足运动员展开对话。而这一次，女足队员们换上 Prada 正装走向亚运赛场，更是为「美自有力量」这一命题提供了具象的注脚。

淘宝

上榜理由

淘宝再度升级展览，带来了更多大众熟悉的 IP 和品牌。淘宝放大的不只是「丑」，更是那些曾经没人注意却真实存在的小众需求，让不够标准的创意被看见，也在一次走红之后，继续成为一门可以持续做下去的生意。

影石

上榜理由

短片打破了关于公益的固有认知，以平实的目光看见被帮扶者真实的内在需求。比起公益叙事里的走出大山，影石和田老师让孩子们透过影像表达重新看见大山，这份精神鼓励，也更能让大众真切感受到科技的人文温度。