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热榜案例一周
1
宝马
「高能的一币」Campaign
上榜理由
此次短片不仅延续了趣味性的拼贴风的视觉设计,在内容上也进一步贴近 B 站的社区文化。自入驻 B 站以来,宝马有意识地针对 B 站用户进行内容定制,通过在 B 站持续性的精耕细作,搭建起与年轻群体长期沟通的内容场。
2
每日黑巧 × 睿行公益
「弄堂里的艺术家」Campaign
上榜理由
此次每日黑巧找到睿行公益合作「手工编织玩偶礼盒」,并在广告片中采用拼贴风格,应对疫情的影响,同时突出了每位「匠人」的鲜明风格。品牌通过参与「特别匠人」计划,帮助就业困难人群以自己的能力增加收入。
3
上海市血液中心
《热血悟空》科普动画
上榜理由
从去年的「奥特曼」到如今的「齐天大圣」,作为官方机构,上海血液中心联动中外经典英雄 IP,持续在「世界献血日」发声,以年轻化的创意形式不断深化大众对于「献血知识」的认知,鼓励更多人参与献血。
4
innocent 天真
「竟有超级讨厌水果的人」广告片
上榜理由
以体现产品 100% 纯果汁无添加为核心目标,innocent 天真在广告片中呈现了一个不吃水果的女孩 Amy,用大开的脑洞反向达成了宣传目的。为展现真人真事的沉浸感,品牌还专门为 Amy 打造了一个微博账号,以其人设反向为品牌背书。
5
小红书
线上毕业展
上榜理由
小红书以线上展览为场景,为毕业生提供了展示的机会,也为用户提供了契合喜好的艺术内容。小红书进一步加强与高校、艺术机构、艺术家等不同艺术群体之间的链接,不断丰富社区内的艺术内容生态,营造良好的艺术氛围。
6
钟薛高 × FIRST 影展
「什么是少年」系列影片
上榜理由
钟薛高将「少年」作为内容呈现的主题进行探索,以青年创作者的深度表达,挖掘新品的更多意涵,进一步提升品牌力。对于 FIRST 影展而言,此次也是在品牌合作形式上的新尝试,以线上话题的形式,吸引更多用户参与共创。
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