归丛

上榜理由

作为品牌的首家门店，归丛在北京最热闹的商业地段，既为「生死议题」提供一个真实而具体的展开场域，力图让逛殡葬店成为一件日常小事，也呈现了品牌在产品上的新尝试，探索着殡葬主题下的生活方式可能性。

美团团购

上榜理由

在球场上「好菜」是对球技的嘲讽，而在饭桌上「好菜」是对食物的褒奖，美团团购抓住了「好菜」的双关，将平台业务与热点话题相融，既激发了球迷们的关注，又顺势推广了自己，完成了一次巧妙的热点借势。

柠季

上榜理由

与以往常见的凉爽卖点叙事有所不同，此次柠季以令人脊背发凉的恐怖感，来指代新品带来的清凉暴击，将代入感拉满。柠季还以流麻和温变杯的周边形式，让恐怖效果一点点显现，更生动地诠释出「沉入富江」的主题。

瑞幸

上榜理由

不长的文案却营造出了浓厚的氛围感与故事感，在杯套上并不显眼，但依然展现出了好内容打动人心的力量。擅长联名的瑞幸如今不只是擅长选 IP，也更加着眼于通过内容与周边设计撬动年轻人的情绪，带动更广泛的传播。

淘宝

上榜理由

或有用、或有梗、或有心，「淘宝有大家」的这些问答不仅帮助淘宝宣传了「问大家」功能，对外传递平台的内容生态，也为商家打开了灵感的脑洞，进一步关注物品背后的人情味，这是 AI 批量化生成的文案所无法比拟的。

伊利 × 苏超

上榜理由

苏超不仅是赛事，更是一场地域文化的展演，而伊利依旧稳定发挥，善抓国民热点更善做情绪沟通，以「搭子」人设巧妙强化了与江苏在地人民的情感对话，也于更广泛的赛事兴趣人群中，强化了品牌「听劝」「会玩」的活人感。