美团团购让「散装江苏」更散了
  陈又橙orange ·  2025-06-18 ·  案例原链接   
江苏今年因为苏超而大火出圈,一场比赛,让本就争强好胜的江苏 13 太保 (13 个市),放弃了虚假的客套,纷纷开始为荣誉而战。尤其是在南京发布发布推送《比赛第一,友谊第十四》,来自官方正儿八经地玩梗,为这场全民狂欢奠定了基础。

而这场 battle 也从球场卷到了饭桌,十三太保的美食谁也不认输,从南京盐水鸭PK无锡水蜜桃、小龙虾 vs 桂花鸭、麻辣鹅大战盐水鸭、扬州炒饭单挑泰州烫干丝,这也吸引来了美团团购,以「苏超好菜」的双关语,带来了一组美食 PK 海报。

「三丁包 vs 烫干丝,被『鲜』翻的,就是好菜」扬州 vs 泰州,作为早茶界巨头,谁鲜谁就是赢家。

「球场上别说好菜,但小龙虾与盐水鸭,都是好菜」淮安 vs 南京,淮安小龙虾大战南京盐水鸭,争夺「好菜」口碑归属权。

「梭子蟹与大闸蟹场上较量,蟹蟹你的好菜」连云港 vs 苏州,梭子蟹大战大闸蟹,别管谁赢,都能「蟹蟹」你的好菜,这是把一碗水给端平了。



不争第一只争第二,水蜜桃和萝卜干,谁是好菜」无锡 vs 常州,太湖二傻的痛,懂得都懂。

「强者才有权定义,地锅鸡锅盖面,谁是好菜」徐州 vs 镇江,谁有实力,谁就是硬菜。

「宿迁好菜?盐城好菜?能下饭的,就是好菜」宿迁 vs 盐城,能让人疯狂干饭的就是好菜。



此外,美团线上还搭起了苏超美食会场,该活动以「跟着苏超逛吃逛吃」为核心,主打小龙虾、盐水鸭、梭子蟹等江苏特色美食的「好菜」评选,同时提供美食券包,让江苏网友边看球边解馋。

在球场上「好菜」是对球技的嘲讽,而在饭桌上「好菜」是对食物的褒奖,美团团购抓住了「好菜」的双关,用一场用城市美食 PK,将江苏饮食文化与趣味竞技概念结合,例如通过「小龙虾 vs 盐水鸭」「地锅鸡 vs 锅盖面」等菜品进行对比,激活地域自豪感。[SocialBeta]
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