都说「房子是租的，但生活是自己的」，打造出理想的家，始终是所有人心中不曾放下的期望。
但如今，一个不可回避的事实是，费钱费时又费力的整家装修让越来越多人望而却步。对于消费决策链路较长的家装行业来说，在这一背景下，想突破生意增长的瓶颈，已是愈发难以攻克的难关。
随着「金九银十」家装焕新高峰期的到来，作为无数人寻求家装灵感的平台，此次抖音商城联合家装头部品牌——德施曼智能锁、追觅扫地机、海尔空调，东方卫视知名家装 IP《梦想改造家》发起「抖 in 家装节」品类活动，抓住家装行业的关键节点，从「一平米」这个家装最小单位切入，以小见大地拆解行业痛点，掀起一平米焕新的家装趋势，为家装品牌提供更加精准的营销解决方案，打开生意增长的突破口。
全方位内容造势：聚焦一平米，打造立体化内容
家，是幸福的归属地，也是直观展现个人审美追求、反映当下生活状态的重要空间。相较于一次性把家的模样固定到位，人们更愿意让家跟随心境的变化而变化。抖音商城敏锐地洞察到，从小处挖掘更多样的家装幸福感，正在成为推动行业消费增长的破局关键点。因此，抖音商城聚焦家装空间，给出一个个关于「一平米」的生活焕新场景提案：不需要对户型、格局、风格大拆大改，也能给居家空间带来无限的可能性。
锁定这一关键词，抖音商城最先发起 #向全世界安利我的一平米，并集结李诞、宝石老舅、奥运冠军何冲、娄艺潇、陈意礼、王小骞、图克等明星及头部达人，共同打造了平台首个家居系列短视频——《一平米的超能力》，播放量超 5 亿+。
在《一平米的超能力》中，李诞与好友在「一平米的餐桌」上吃喝畅聊，鼓励大家心态开放、保持友好的状态，在一平米内也能遇到好玩的人；宝石老舅以开箱形式为大家揭秘自己的「一平米行李箱」，生动诠释了「就算出差在外，也要把家的氛围感放进一平米」；娄艺潇分享了自己新家里的「一平米茶室」，传递在这一方茶桌上获得的惬意宁静；脑洞大开的何同学为了缓解同事压力而打造出的「口香糖发射器」小发明，让工作室里的一平米也能解压放松。
通过明星达人各不相同的视角，抖 in 家装节铺开了关于一平米的无限想象，持续点亮家装灵感，带领用户共同参与到安利一平米焕新的队伍中，加速话题出圈。同时，透过他们的内容，抖音商城也引导着消费者转换角度，重新看待家装改造，从中体会到「只要一点细微的焕新，就能带来居家幸福感的提升」。
不仅于此，在整个抖 in 家装节期间，抖音商城也充分发挥内容生态优势，聚焦于更细分的家装场景、风格偏好，先后发起 #被卧室一平米水灵灵的治愈了、 #把雅丹风搬进我家等话题，其中 #被年轻人的一平米装到了，登顶抖音种草榜 TOP1。活动期间，延伸热点话题 12+，多个话题也全国榜&种草榜双榜在线，热点搜索 pv 累积超 147 万+，持续推高家装焕新热度波峰。
综合平台的明星达人资源，抖 in 家装节以多样化的内容矩阵，深入各个兴趣圈层，展开全方位造势，让「一平米焕新」的家装新趋势更好地为大众感知，激发用户对于从一平米开始改造的热情。在持续推爆多个话题热点，推动「抖 in 家装节」声量破圈的同时，抖音商城也为帮助品牌进一步打开生意的增长空间，做好了前置铺垫，活动整体曝光超 10 亿+。
场景化直播升级：梦改 IP 联动，创新场景化直播
关于「一平米」的讨论热度不断走高的同时，抖音商城趁势再添一把火，与热门卫视 IP《梦想改造家》强强联手，将抖 in 家装节推向新的高潮。对于「电子榨菜」里常备家居改造节目的人来说，《梦想改造家》无疑是其中神一般的存在。节目播出十年以来，《梦改》改造出了无数普通人理想中的家，也成为了广受认可的「最有温度的改造节目」，积淀下了大批忠实的粉丝。
而这次，《梦改》团队却出人意料地闯进了「互联网直播装修」的赛道，提前宣告将爆改的风吹进三大品牌直播间，聚焦全网用户的注意力，挑起他们对改造成果的好奇与期待，为后续直播蓄足关注度，也带来了话题度。
小小的直播间，正契合了「一平米」的概念，尽管空间有限，但倚靠着无限的创意与技术，依然大有文章可做。《梦想改造家》节目中备受喜爱的三位设计师——赖旭东、周游、张耀天强势出手，分别在海尔、追觅、芝华仕三大品牌的直播间进行了前所未有的极限爆改，以反常规的全新场景刷新了用户对直播间的认知。
在张耀天设计师的改造下，追觅扫地机直播间摇身一变成为机器人越障赛的场地，在设置了多项关卡的微型赛场上，可以清晰地看到追觅的 S40 增强版扫拖机器人如何流畅丝滑地克服种种「路障」，为你快速「扫清生活中的小障碍」，让新品卖点得到最直观的呈现。
同时，追觅还请到了近期话题不断的「小卖部老板」李诞助阵，妙语连珠的他最擅长以易懂的表达转译产品的技术亮点，为用户带去更新鲜有趣的直播内容体验，让人感受到追觅的扫地机器人不仅扫去尘埃，也是在扫走生活里的烦恼。
另一边，针对海尔洗衣机静音运转的特点，先锋设计师周游使用森系风格设计，将海尔直播间打造成阳台栖溪地，百叶窗帘与绿植环绕的布景下，洗衣机无声运转，把「身临其静」之感诠释到极致；
而芝华仕直播间则结合沙发「躺得舒服」的核心卖点，搭建起了一平米的精神角落，营造出如头等舱般舒适惬意的氛围感，让人可以在这里放空一切，得以「回血」。并且，品牌还邀请了新兴脱口秀演员于祥宇畅谈他的「人生躺学」，从场景到内容不断放大芝华仕头等舱沙发好躺的体验感。
场景化直播的创新，带来了显著的成效，不仅直播间看播 pv 超百万，其中追觅单场 GMV 超300万+、芝华仕单场 GMV 更是突破 400万+，登顶当日类目直播榜 TOP1。
显然，在这场平台、品牌、综艺 IP 三方联动的营销大事件中，抖音商城借助《梦想改造家》在家装领域的专业性与强大的影响力，既打造出引发热议的直播新玩法，进一步放大活动声量，为品牌商家引流，又为平台用户带来了更为优质的直播内容新体验，提升了品牌直播的可看性与丰富度。
另一方面，抖音商城将创意与生意紧密结合，始终基于产品卖点重构直播场景，在方寸的直播间内完成了「一平米焕新」的落地，对品牌产品能给到消费者的家居体验升级，进行了最直观、生动的演绎，让家装新趋势渗透到具象的消费场景中，从而帮助品牌产品实现更高效的种草。
货架场深度资源：场域协同，推动家装新增长
在内容营销侧积蓄流量的同时，抖 in 家装节还争取到了最大力度的平台资源，与商城频道达成深度合作。抖音商城预埋多个超级点位资源，从抖音开屏、商城首页弹窗、换肤到店铺橱窗「家装节」专区全面覆盖，并且与超值购频道实现首次联投，从而将内容流量牵引至生意货架场，全面营造「好货好价」的家装节氛围。
此外，基于用户的行为轨迹，抖音商城还设置了搜索触发活动 banner，并且贴合个性化需求关联搜索小蓝词，充分利用商城搜索功能，挖掘更多潜在消费人群，保持家装节心智的持续输出。活动期间，商城搜索 GMV 爆发达到 64%。
同时，抖音商城还给到用户重磅福利，在平台品类满减的基础上，还有抢 400 元大额家装品类券的机会，也为想要以旧换新的用户提供了实际补贴，借此缩短家装消费的决策时间，真正打通种草到拔草的全链路，推动家装品牌大幅开拓生意增量。据悉，此次抖 in 家装节活动参与商家 GMV 爆发系数超 60% 以上，合作品牌德施曼、追觅、海尔 GMV 爆发超 80%，家装相关类目家具、厨具、家居家纺等多个特色类目实现高爆发。
在这个家装行业的关键节点，相较于其他平台而言，抖 in 家装节选取了更小的切入口，却挖掘出更大的可行性。在精准抓住「一平米」洞察的基础上，抖音商城从话题接力、达人联动到直播大事件层层铺开内容矩阵，在全域掀起焕新一平米的家装浪潮，同时导流至货架场，不仅为家居家装行业打开生意机会，还覆盖到更广阔的生活方式相关品类商家。
从中也可以看出，抖音商城充分发挥了全域兴趣电商的优势，以其坚实的三重营销力，展现出作为家装行业必选之地不可替代的价值：
一是趋势洞察力
不少受年轻人热议的家装趋势，都是从抖音内容中生长出来的。而抖音商城能够依托于丰富的内容生态，捕捉个性化、轻量化且具有话题潜力的趋势洞察，以小见大地形成差异化的策略，作为家装趋势策源地，也为行业提供了营销指引；
二是内容引领力
以洞察为锚点，抖音商城擅于将其融入内容设计，规划平台用户感兴趣的话题，并创新内容的表达场景，制造如「爆改直播间」等引发热议的大事件；同时，抖音商城还能够联动不同圈层的明星达人，借他们各具风格的内容逐步推爆话题热点，让洞察放大为风潮，从而引领行业的发展方向；
三是生意经营力
作为品牌商家的经营阵地，在活动中，抖音商城也实现了全域资源的整合升级，在生意侧也给到商家充分的扶持，全面打通从内容流量到生意销量的链路，为销售转化有效蓄力，带动家装行业实现品效合一的高质量增长。
显然，此次「抖 in 家装节」成为了不少家装品牌生意爆发的福地。而抖音商城还将继续刷新抖 in 家装节的玩法与影响力，通过「深入洞察、深耕内容、升级经营」，不断提升平台的三重能力，为家装行业注入活力，也让家居生活再起新风。
