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2025 | Vol.362 | 8.03 - 8.09
创维：深圳户外大屏
创维户外大屏是深圳人的嘴替！近来，深圳大雨频繁，雨水一多，人也开始抽象起来。不过最疯的还属创维，借着得天独厚的物理优势，创维利用自家大厦的户外大屏写...查看详情创维
SocialBeta 点评：
最近深圳的大暴雨让打工人苦不堪言，最戏剧性的莫过于红色暴雨预警一到早上通勤时间就默默降级了。「深圳有自己的泼水节」、「问深圳晴为何物」、「啦啦啦种太阳种太阳」、「我在深圳等雨停」.....借着得天独厚的物理优势，创维利用自家大厦的户外大屏写出了大家的心声，让深圳人民异常有共鸣，甚至看大屏的文案更新都成了附近打工人的乐趣。
当天气终于转晴，创维又第一时间换上「你是太阳，光芒万丈」。抓住「讨厌极端天气」的情绪痛点，创维以嘴替形式替大众发声，缓解大家对于糟糕天气的坏情绪。今年各地商场都热衷于用大屏进行发声、制造话题，而创维也利用这一形式，将品牌媒介转化为城市公共情绪出口，此前还曾在天热时开启赛博空调，在妇女节、毕业季等节点送出祝福。通过紧跟热点、节点的大屏沟通，创维也进一步塑造起年轻、有梗的品牌形象。
晨光文具：「合作愉快吧」快闪活动
晨光用一支笔「签约」可持续城市、居所、工作、感情、朋友……生活中种种人事总在变动。而变动之下，人们也需要一些确定性，来建立与生活、与世界真实的链接...查看详情晨光
SocialBeta 点评：
15–25 岁这群年轻人，看起来是和可持续最没关联的一群人，近日晨光借环保系列新品上市之际，用一支中性笔，一场线下快闪——合作愉快吧，邀年轻人在更轻量生活化的体验中，感受晨光「一笔开启，绿色生活」的可持续理念。
此次线下展览融入了新品元素，主体装置以一支中性笔为概念模型，由按动笔头、笔身和笔尖串联起活动的不同区域。整个体验的旅程，也被演绎为与每位用户签约一份专属「可持续生活合同」，合同的内容包含了一系列如「单身可持续、晒太阳可持续、阅读量可持续……」这样有点脑洞，又很有生活的可持续小事场景，让更多人能更容易地与可持续产生关联，从每一点小小的可持续出发，建立与生活更长久、更美好的链接。
当下，ESG 作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。作为中国文具行业首个发布 ESG 报告的上市企业，晨光一直将「书写可持续的商业未来」作为可持续发展的愿景。此次晨光通过一支笔与年轻人开启可持续签约，为可持续新品赋予更具像化的场景体验和情感温度，也突破了传统宏大的 ESG 叙事，与年轻人建立更真实的可持续联结。
广州文旅：「广州冇什么」广告片
广州自嘲「冇什么」？11 月 9 日，全运会在广州正式开幕，为了宣传全运会，广州带来了一支「反特色」的城市广告片—— 一上来就是自嘲说广州没有特...查看详情广州文旅
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在巧妙的语言逻辑之下，满街的靓仔靓女代表着广州没有相貌普通的人，喝早茶的习惯说明了这里没有时间观念……短片中，这对祖孙以正话反说的方式，将「广州有什么」演绎为「广州冇什么」，向大众传递「没有特色就是广州最大的特色」，进而说明广州的开放与包容。片中不仅融入了老广的粤语、美食以及各色风土人情，还加入了「广州人吃福建人」的互联网热梗，凭借着一系列的「自黑」拉满反差感，吸引大众关注。
不在乎「有」还是「冇」，广州通过这支短片展现出了自身的超绝松弛感，同时也为 11 月 9 日正式开幕的第十五届全运会预热。本届全运会由粤港澳三地共同承办，开幕式将落地广州。随着大会进入倒计时 100 天，广州在传播上积极发力，融文旅热点与大会宣发为一体，讲出了属于老广的故事。
喜茶 × CHIIKAWA：联名活动
喜茶携手 chiikawa 带来夏日限定治愈体验近日，喜茶正式官宣了与 chiikawa 的联名合作，本次联动将于 8 月 6 日正式开启，展现吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色在喜茶「...查看详情喜茶
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秋天第一杯奶茶以及 LISA 翻牌的双重热度下，近日，喜茶还正式官宣了与 CHIIKAWA 的联名合作，狠狠接住了一波泼天富贵。这是喜茶 2025 年来首个联动项目，也是 CHIIKAWA 首次与中国大陆茶饮品牌合作。此次，喜茶与 CHIIKAWA 的联名，以覆盖茶饮产品、包材、周边、线下门店空间的全方位体验，带来与夏天适配的清爽与香甜，在茶饮领域为中国大陆消费者带来与 CHIIKAWA 夏日相会的差异化限定体验。
从社交媒体的反馈上看，喜茶的这一波联名因为 IP 的高热度又成功大爆单了，不少粉丝也表示喜茶的周边做得可爱精美。而在茶饮联名愈发内卷的营销环境下，喜茶放慢了联名的速度，更审慎挑选联名对象，也反映出了品牌的策略转向：不做广而做精，不卷数量卷质量。今年以来，喜茶坚持践行差异化战略，在产品研发、门店空间设计上，不断带来受到消费者广泛认可的新品，以及对「灵感茶禅」空间的现代化诠释，抬高品牌的调性。
优酸乳：见手青「蘑粒」优酸乳
见手青蘑粒优酸乳「毒」家来袭当代年轻人沉迷「云猎奇」—— 对于离谱、魔幻或小众刺激的事情，会第一时间转发给「冤种朋友」，怂恿他们一起勇敢上头！优酸乳...查看详情优酸乳
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搞抽象，优酸乳也是越来越熟练了。最近适逢云南菌子季，优酸乳脑洞大开，以「致幻」、「有毒」等标签，推出见手青口味，很难不让人怀疑产品开发是不是吃了菌子以后想出的这个创意。
以「朋友菇得拜」为话题，优酸乳结合整蛊社交场景，设计截图抓小人、试毒宣言等互动，激发 UGC 互动，还联动蓝 V 开展多渠道创意传播，整合眩晕海报、「蘑」幻短剧等内容，放大该新口味的话题度。甚至优酸乳还配上了呕吐袋赠品，真正把「贴心」两个字贯彻于产品推广之中。
不过，这也正中当代年轻人沉迷「云猎奇」的精神状态 —— 对于离谱、魔幻或小众刺激的事情，他们会第一时间转发给「冤种朋友」，怂恿他们勇敢尝试。见手青口味上线后，5000 份库存很快售罄，甚至出现加价转售。优酸乳更是火速发布道歉声明，表示抵制黄牛，延长话题热度。在日常联名已经难以挑动消费者神经的当下，优酸乳选择了以「见手青」为切入点，吸引用户尝鲜，为品牌带来即时流量与话题的同时，也加深了消费者对品牌有趣会玩的认知。
