晨光用一支笔「签约」可持续
  Mira ·  2025-08-06 ·  案例原链接
城市、居所、工作、感情、朋友……生活中种种人事总在变动。而变动之下,人们也需要一些确定性,来建立与生活、与世界真实的链接。

基于此,7 月,晨光与一个地球自然基金会联合打造了可持续空间「合作愉快吧」。以一支中性笔为概念模型,由按动笔头、笔身和笔尖串联起活动的签约区、吧台区、休息区等不同区域。



活动现场,消费者可以领取一份专属的「可持续生活合同」,进入「合作愉快吧」,利用晨光「LOHAS」系列环保笔和阳光、植物、好运、offer……和生活中的万事万物签约,约定一个更愉快、更可持续的合作。





带对象来,就能签约「两人可持续」;带狗狗来,可签约「快乐小狗可持续」;骑自行车来,可以签约「出汗可持续」....



完成签约后,还能移步至吧台,领取灵感源自可持续理念的限定特饮,并与专属于自己的可持续约定合影。出口处,还能领取笔形气球,将自己的可持续约定带到生活里。







此外,晨光还特别邀请了青年律师何运晨作为「可持续生活倡导官」加入活动,和大家一起「契约既立,信守为金」。活动当天,何运晨来到「合作愉快吧」探展,与现场粉丝和消费者进行互动的同时,还以「在不确定中如何寻找确定性」为题,拍摄记录下了这一段旅程。





此外,晨光还联动了场内外其他可持续品牌,例如 BASAO、山池、STOPSHOP、好瓶、游隙、哈啰、中信等,共同诠释好茶可持续、瓶瓶罐罐可持续、骑行可持续、阅读量可持续……

此次活动,通过一支笔开启的签约,品牌将自身倡导的可持续生活方式拆解为可感知、可参与的生活单元,降低了用户参与可持续生活的门槛。同时,突破了传统对于可持续概念的刻板局限,赋予了其更多的场景内涵和情感温度。[SocialBeta]









    0
相关品牌营销动态