创维

上榜理由

抓住「讨厌极端天气」的情绪痛点，创维以嘴替形式替大众发声，缓解大家对于糟糕天气的坏情绪。通过紧跟热点、节点的持续沟通，创维将品牌媒介转化为城市公共情绪出口，也进一步塑造起年轻、有梗的品牌形象。

晨光文具

上榜理由

作为中国文具行业首个发布 ESG 报告的上市企业，此次晨光通过一支笔与年轻人开启可持续签约，为可持续新品赋予更具像化的场景体验和情感温度，也突破了传统宏大的 ESG 叙事，与年轻人建立更真实的可持续联结。

广州文旅

上榜理由

短片中以正话反说的方式，向大众传递「没有特色就是广州最大的特色」。凭借着一系列的「自黑」拉满反差感，广州通过这支短片吸引大众关注，展现出了自身的超绝松弛感，同时也为 11 月 9 日开幕的第十五届全运会预热。

喜茶 × CHIIKAWA

上榜理由

从社交媒体的反馈上看，喜茶的这一波联名因为 IP 的高热度又成功大爆单了。而在茶饮联名愈发内卷的营销环境下，喜茶放慢了联名的速度，更审慎挑选联名对象，也反映出了品牌的策略转向：不做广而做精，不卷数量卷质量

优酸乳

上榜理由

在日常联名已经难以挑动消费者神经的当下，优酸乳选择了以「见手青」为切入点，正中当代年轻人沉迷「云猎奇」的精神状态，吸引用户尝鲜，为品牌带来即时流量与话题的同时，也加深了消费者对品牌有趣会玩的认知。