bilibili

上榜理由

B 站为年度弹幕定制的宣传片，以巧妙的开场导入与整体复古基调，契合「爷青回」的概念，并复盘历年总结。短片还通过花式玩梗、经典作品混剪等，引发弹幕呼应。年度弹幕也折射了年轻群体的兴趣文化与态度表达。

BYREDO×Cactus Jack

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该香氛系列保持了品牌调性，从外而内地融入了神秘而具有美感的宇宙概念，挑起消费者好奇，引起社交媒体上的话题讨论。同时通过跨界联名，借势国际性顶级流量，引发更多关注。

茶颜悦色

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此次与湖南省博物馆及长沙银行的三方联名，既能展现城市文化底蕴，又赠送消费福利。同时，作为一次政府层面的官方合作，可以助力推广长沙乃至湖南的地域文化，显示品牌的社会责任感，于三者都是增益。

大疆 × 你好_竹子

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竹子这支影片带有浓重的个人风格，光怪陆离又极具质感。她以「白日梦」这个主题，侧面凸显出了 DJI Pocket 2 「想怎么拍、就怎么拍」的优势。品牌通过风格化 kol 的私人化表达，去呈现区别于传统硬广的内容。

失物招领

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在天目里店，失物招领所强调的「惜物」生活方式理念与建筑设计高度融合。通过这种注入品牌哲学的空间呈现，线下门店不再是普通的销售场景，而更成为了一种品牌理念的展台。

淘宝

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从视觉元素来看，这一系列海报放大了「淘」字的视觉冲击，「淘中有宝」的创意设计更形象化地呈现了淘宝有万物的特点。与天猫双 11 的「猫头」类似，淘宝双 12 似乎也正在将「淘」打造成一个超级视觉符号。

小度

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以往，大多数品牌都会采用宏观视角的社会现象盘点，呈现品牌的年度回顾视频，而此次小度则从普通的用户代入，用微观视角回顾了个体的经历。从宏大叙事聚焦到真实个体，更加能够从情感层面引发观众的共鸣。