部落冲突-皇室战争

上榜理由

作为芬兰公司旗下的游戏，品牌此次与故宫的合作，既契合「皇室」概念，又符合中国新春的氛围。从宣传片、玩法到联名产品，《部落冲突-皇室战争》完美演绎了西方游戏与中国传统文化的融合，完成了一场高质量的中国本土化营销。

抖音

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从《绣球》品牌片到写实纪录式的《当我被关注》，抖音让影片与现实生活进行互文，六位见证人以自己的方式传递「绣球」，带给观众更多的思考。主题上则体现了抖音对于现实个体的关注，并借此将传统文化、社会议题与平台价值深度结合。

Keep

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Keep 巧妙地将运动与年货联系起来，不仅使用户的减肥成果可视化，获得成就感，也发挥了平台的社交属性。另外，Keep 此次广告片一反常态，选择以老年群体为切入视角，通过捕捉老年人的消费心理，扩大平台的受众面。

三国志 · 战略版

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《三国志 · 战略版》作为主打男性市场的策略类游戏，通过影片致敬经典，演绎三国历史，正中核心用户兴趣点。在短视频盛行的当下，这支长达半小时的影片，不仅让品牌在观众心中留下更深刻的印迹，也拓宽了广告片的边界。

旺旺

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在一声声耳熟能详的「旺旺」提示音效下，相信你很快就能将合成链条谨记于心。永远赶在吃瓜第一线的旺旺，再一次用对热点的光速响应夯实了自己「8G 冲浪小能手」的品牌形象。

喜茶

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喜茶选择了最经典的「梅兰竹」意象，取生生不息为灵感，以创意舞蹈的艺术形式演绎新年「新生」的期许。在一众贺岁片中，「植物新生」这个截然不同的选题灵感令人眼前一亮，也让它从一片「新年红 Campaign」中脱颖而出。

小度

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与其他贺岁片主打温情牌不同，小度这部泡面番，聚焦 Z 世代与父母相处时的趣味互动，用幽默而轻松的方式，展现了生活的另一种真实。漫画笔触，反转剧情，配合主人公「怀疑自己不是亲生」的表情，非常能引起年轻人共鸣。