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热榜案例一周
1
美团跑腿
「巧用美团跑腿过六一」广告片
上榜理由
美团跑腿以趣味化的演绎,展现了能够「满足用户私人订制需求」的业务能力。从 520 到儿童节短片,美团跑腿持续将跑腿小哥作为主角,通过独有的品牌触点,参与到节日仪式感的搭建中,不断拓展用户对品牌的认知。
2
泡泡骚 × 是光诗歌
「大山里的小诗人」联名系列
上榜理由
此次儿童节,品牌既保持了一贯的调性,又站到社会公益的视角上,与是光诗歌联名合作,将孩子们对于世界的诗意表达融入手机气囊支架的设计,为山里的孩子提供了一个被更多人看到的窗口,也以诗歌形式给予大众精神疗愈。
3
天猫 × 易烊千玺
《生活就该这么爱》主题曲
上榜理由
近年来,天猫持续在大促节点,以情感沟通加深与消费者之间的链接。而与之前不同的是,此次主题曲共创不止于情感营销,更是对品牌策略的落实,映射出天猫将消费者置于首位的整体策略调整。
4
天猫国际
《探物 Friday》线上杂志
上榜理由
在 618 大促将至的背景下,天猫国际以具有独特调性的线上杂志形式,区别于其他大促营销,提升消费者的浏览游逛的乐趣,扩大种草体验。天猫国际的频道页面也改版升级,以丰富的内容矩阵让「全球新发现」的心智更深入人心。
5
闲鱼
「我们这一袋」主题 Campaign
上榜理由
从 520 到儿童节,可以看出闲鱼擅长从平台上选取切入点,将节点营销与自身业务或品牌特色相关联,此次「野性收集」的话题便是平台兴趣生态的展现,让年轻用户意识到,闲鱼不仅是交易,也是一个经营兴趣的场所。
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