好利来 × 哈利·波特

上榜理由

好利来进一步提升 IP 还原度，并以精致的互动细节、周边赠品等增添体验的乐趣。「联名」已成为好利来品牌上新的常态化动作，高密度且高质量的联名，既是对品牌产品力的展现，也便于好利来深入不同圈层，保持年轻活力。

快手

上榜理由

快手通过街头实验，以一种具象化的形式，引起更多人的共鸣，让用户能感受到患者的真实痛苦，正视这一病症的残酷。快手还在视频中融入了医生科普、用户经历等，从不同视角对阿尔茨海默症进行更全面的科普。

NIKE × 蚂蚁集团

上榜理由

此次与蚂蚁集团合作上线「旧鞋回收」小程序，耐克不仅将品牌过往的 Nike Grind 项目成果做了集中展示，还在小程序内融合了未来的耐克球场点亮计划以及简便易行的上门回收体系。这可以让消费者更方便地参与到项目中来。

OPPO

上榜理由

品牌十八周年，OPPO 用一支温情短片对自己的成长历程做了一次完整复盘，并以两条并行的线索串起 OPPO 与用户的故事。短片中 OPPO 每一代产品的出现，对应着其核心受众的生活画面，有助于品牌与用户达成情感共鸣。

天猫

上榜理由

天猫抓住开学季节点，从流浪猫「重灾区」的高校出发，开展救助活动，以实际行动从根本上去解决流浪猫的困境，也收获了年轻群体的好感度。围绕此次活动，天猫也通过短片、线下展等形式，向公众进行科普教育。