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Vol.288 | 2024 12/31-1/06
热榜案例一周
1
东阿阿胶 × 迪士尼
《当代公主图鉴》广告片
上榜理由
此次东阿阿胶也延续了「girls help girls」的主题,通过具体场景的设置,将内容表达与产品价值进一步关联起来。借助与迪士尼 IP 的联名,东阿阿胶也加速推进年轻化品牌形象的塑造,让传统养生融入年轻人的生活方式。
2
美团团购×中国国家地理
《梦回白马浪》纪录片
上榜理由
美团团购为兰州拍摄的这支短片,将兰州孩子的乡愁化作一道道风味美食,唤醒人们的味觉记忆。虽是广告片,但美团团购几乎全程退居「幕后」,仅在片尾特别鸣谢中介绍片店家以及团购业务,更凸显美团团购的人文感。
3
双汇
猪猪表情包二创活动
上榜理由
双汇此次对表情包话题热度的快速响应和积极跟进,有望将短时流量转化为品牌资产,在社交运营上体现出了其对当下年轻人情绪的精准把握,同时也强化了其年轻化、接地气的品牌形象。
4
香飘飘
侯佩岑成为轻乳茶名优臻选官
上榜理由
一方面完美借势《浪姐 6》的热度,在节目结束第二天就官宣合作;二来是听劝会玩梗,无论是采纳网友意见还是推出与侯佩岑特质相贴合的产品,香飘飘这一波营销动作主打一个快、准、稳,玩梗玩到玩网友心尖尖了。
5
小红书
《我不擅长的生活》
上榜理由
集结 11 位创作者写下的生活记录,小红书以这本刊物揭开了社交媒体中「完美人设和生活」的另一面。通过将「身边写作大赛」的内容实体化,小红书在延长社区内容的生命周期的同时,也为社区本身赋予了更强的人文温度。
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