东阿阿胶 × 迪士尼

上榜理由

此次东阿阿胶也延续了「girls help girls」的主题，通过具体场景的设置，将内容表达与产品价值进一步关联起来。借助与迪士尼 IP 的联名，东阿阿胶也加速推进年轻化品牌形象的塑造，让传统养生融入年轻人的生活方式。

美团团购×中国国家地理

上榜理由

美团团购为兰州拍摄的这支短片，将兰州孩子的乡愁化作一道道风味美食，唤醒人们的味觉记忆。虽是广告片，但美团团购几乎全程退居「幕后」，仅在片尾特别鸣谢中介绍片店家以及团购业务，更凸显美团团购的人文感。

双汇

上榜理由

双汇此次对表情包话题热度的快速响应和积极跟进，有望将短时流量转化为品牌资产，在社交运营上体现出了其对当下年轻人情绪的精准把握，同时也强化了其年轻化、接地气的品牌形象。

香飘飘

上榜理由

一方面完美借势《浪姐 6》的热度，在节目结束第二天就官宣合作；二来是听劝会玩梗，无论是采纳网友意见还是推出与侯佩岑特质相贴合的产品，香飘飘这一波营销动作主打一个快、准、稳，玩梗玩到玩网友心尖尖了。

小红书

上榜理由

集结 11 位创作者写下的生活记录，小红书以这本刊物揭开了社交媒体中「完美人设和生活」的另一面。通过将「身边写作大赛」的内容实体化，小红书在延长社区内容的生命周期的同时，也为社区本身赋予了更强的人文温度。