美团团购给兰州拍了一支「攒劲」大片
  elenajiang ·  2025-06-13 ·  案例原链接   
记忆深处,食物总占据重要位置。它们承载着家乡的味道和记忆,也在日渐长大的岁月里,成为一种柔软却坚实的精神依靠。近日,美团团购联合《中国国家地理》为兰州拍摄了一支宣传片,从一碗牛肉面缓缓展开叙事,既唤醒异乡人的味觉记忆,也唤起对故土的情感牵挂。



正如费孝通所言:「家乡美味入梦多」。在这支影片中,导演师豪 shihao 以「梦回白马浪」为题,将这场关于兰州的梦徐徐展开。短片以第一人称「我」的视角进入,讲述着兰州人平凡又热烈的一天:从牛肉面攒劲的面条到沸腾的辣椒油,从香气四溢的爆炒羊羔肉到鲜甜回甘的三泡台,从「特别顶」的夜市到「最忧伤」的民谣,一切如梦似幻,又真实可触。













整支影片带着一种虚幻的梦核质感。柔黄色的时光滤镜、蒙太奇的平行镜头、意识流式的叙事节奏,时空与记忆相互交织,应证了最后那句:「不在兰州的时候,兰州是一场梦。回到兰州的时候,世界是一场梦。」







美团团购没有刻意植入,只在几个镜头里一闪而过,既承接了「在地消费指南」的角色定位,也强化了其作为本地生活平台对地域文化的理解与尊重。从城市之味到城市之情,短片避开了直白植入的套路,而将城市的人文温度和品牌价值相绑定,激发观众对于兰州的好奇与向往。[SocialBeta]
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