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热榜案例一周
1
宝马 × FIRST 影展
《一只狗的戛纳电影节》短片
上榜理由
连续第二年作为 FIRST 官方合作伙伴的宝马,在去年与 FIRST 一同设立了「先锋创作荣誉」奖项,此次邀请获奖导演前往戛纳并共创短片,既是对中国青年创作者的鼓励与扶持,也将品牌在国内外电影领域的探索串联起来。
2
FREITAG
旅行包租借活动
上榜理由
FREITAG 从品牌宣言中的「注重使用权,而非所有权」出发,以较低的参与门槛,让潜在消费者能够切实体验到产品的使用价值,推动非热门包型被看见,也让品牌理念跟随包袋循环走向更多人。
3
福建文旅局
《来福建 好舒服》广告片
上榜理由
这种官方整活的方式拉近了和受众之间的距离,在玩梗之外,影片还将宣传主体从景点换成了环境带给人的感受和体验,重点强调福建清新、烟火气、舒服等特质,营造出自由松弛的气氛,这也契合了近期旅游情绪的变化趋势.
4
美的
《被忽略的背景板》广告片
上榜理由
美的对做饭人群像的刻画温情中不失幽默感,一方面,通过持续的消费者教育,来普及有待发掘的厨房空调使用场景,弥补市场的空缺;另一方面,助推新场景下的细分品类,能在新蓝海市场中,为品牌创造新的增量空间。
5
NIKE × FIRST 影展
《开球之前》短片
上榜理由
这支纪录片刻画出了勇猛、坚韧、为爱好全力以赴的女性形象,让大家看到女性在体育运动中的活力与魅力。运动领域中的女性角色,是 NIKE 近年持续关注的话题方向,而在聚焦「她叙事」之外,NIKE 也同时在产品端发力。
6
Prada
成为中国女足官方合作伙伴
上榜理由
Prada 官宣成为「中国女足官方合作伙伴」,引发了无数的讨论。与女足的合作并非 Prada 在体育营销领域的首次尝试,通过持续支持女性运动员的发展,Prada 或许可以摸索出一条不同于其他奢侈品品牌的代言人营销之道。
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