奥利奥

上榜理由

整支影片叙事流畅，情感细腻，着眼于现实生活中家庭会遇到的真实问题，将亲情代际差异的和解，上升为对团圆的另一种解读，既引起消费者的情感共鸣，又传递出新年祝福。而「三仙归洞」的重新演绎，也是品牌助力传统文化的焕新与传承。

Burberry

上榜理由

小精灵本身延续了此前 Burberry 线上小游戏中的「博博鹿」形象，结合中国牛年的元素，还在此次升级中推出了博博牛等不同角色。「云养小精灵」这一活动还推出了萌力值这一「社交货币」，无形中成为了激励用户互动的手段。

Gucci × 哆啦 A 梦

上榜理由

Gucci 选择了哆啦 A 梦这一大 IP，除了吸引年轻消费力外，更希望借此展示品牌充满童趣的另一面。而在线上的传播中，Gucci 的限定壁纸及微信红包封面的抽奖活动更是登上了微博热搜，带来极大的话题性。

京东 ×《唐人街探案》

上榜理由

广告片以唐探番外篇的形式，延续了影片的设定和一贯的风格，能自然地为影迷和普通观众所接受。短片内容也充满巧思，从《唐探 3》拍摄地点「东京」和「京东」文字上的关联性入手，巧妙设置数字密码，引出年货节的热潮。

快手

上榜理由

快手用四位平台用户的真实故事，串联起人们关于友情、爱情、亲情、乡情的温暖回忆，在细腻的影像语言中投射出人世间的生活百态，引发人们内心深处的情感共鸣。此外，片中乡村扶贫的事迹，让影片的立意上升到了社会层面。

完美日记

上榜理由

完美日记新年礼盒融建筑特色与人文情怀于一体，将四合院中的黛瓦白墙、带有童年记忆的糖葫芦等元素印在眼影盘上，贴近日常生活，别出心裁又不落俗套。品牌还为眼影色号取了充满中国风意境的名字，营造出浓浓的年味。

喜茶

上榜理由

喜茶选择从颜色的维度切入来公布年度产品，并效仿美妆品牌为色号释义，给上榜的奶茶赋予情绪特征和更丰富的情感意涵，挖掘出了产品在口味之外的附加值，颇具新鲜感的产品盘点形式很是令人眼前一亮。