京东超市

上榜理由

京东超市举行「万物更新颁奖盛典」，并以时下流行的应援打 Call 方式邀请用户 pick 心中的新品，在奖项设置和互动玩法上也颇会 Social 玩梗。值得称道是，这次京东超市不仅玩出了多国语言的国际范儿，而且更以讲人生的方式来讲品牌新品。

京东家电

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聚焦 618 家电品类的产品推广，京东家电以家电的功能、特色作为广告的切入点，还融入了我们日常生活的趣味梗；而在画面表现上，这支片子也集结了拼贴风、漫画风、写实派等多种元素，从而整体给消费者带来一种很有节奏的愉悦观感。

天猫国际

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在中国消费者与世界物理隔离的当下，天猫国际以广告带动事件以事件撬动新业态、新角色一起「安利」进口好货，不仅展现了中国消费者「一个订单，激活全球」的蝴蝶效应，更强化了「不出国门，买遍全球」的跨境电商平台价值。

网易云音乐

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疫情期间人们难以面对面站在一起传递能量，这个时候「音乐」恰好是可以穿越空间和距离的最好介质。此次「光援行动」，配合音乐的力量，网易云音乐加入「灯光彩蛋」，让音乐＋光的视听玩法穿越场景限制，创造了更多的新奇体验。

新世相 × 央视新闻

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作为营销行业的「非典型」代理商，一直以来新世相都很擅长社交情绪的把握和社会洞察的挖掘，而本次的「重启 2020」特别企划也是新世相基于自身品牌调性策划的一次「有温度」的公益营销，从中也可以体现新世相作为媒体平台的社会责任感。

快手

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本支名为《看见》的广告视频，虽然在形式上对标 B 站的《后浪》而引发争议，但因为邀请到奥利给大叔以「官方代言人」的身份发布演讲也同时触动无数人的内心，传递出了快手「看见的力量，向更大的世界去探索」的价值观。

旺旺

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旺旺选择了借用节目《乘风破浪的姐姐》在坊间的戏称「兴风作浪的姐姐」以及选秀的形式，为自家产品举办一场小型选秀，既用品牌的一贯清奇画风蹭了热点，又向消费者集中展示了一下自家的产品们。

五芳斋

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影片在史诗级别的质感与诙谐有趣之间的拿捏得平衡妥当，一边是以微观视角看待食物世界，另一边则是让老人以乙方角度在片中穿插进行着对影片 idea 的解读，在魔性之余也稳住了五芳斋一贯的质感和细腻表达。

淘宝人生

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无论是用户的虚拟穿搭，还是明星的同款服饰，在淘宝人生都可以直接转化成商品购买这一消费行为。随着第一批明星的入驻，我们也看到了淘宝人生这一虚拟空间在维系粉丝、明星、品牌关系方面的巨大商业潜力。

小红书

上榜理由

周年庆是一个展现品牌和产品价值的高光时刻。对小红书来说，这支片子是品牌进行自我梳理与展望的一个重要时刻，讲述了一个公司在发展过程真实的心路历程，也向用户展现了一个真实鲜活的小红书。