DOOGHOOD × 单读

上榜理由

通过对报刊亭的创意再造，野狗商店传递出了自己一直以来对出版物和城市精神生活的关注，将郑州在地文化与阅读做关联，亦丰富了所在城市的人文气息。而与「单读」合作策展，不仅在文化属性上契合，也有助于野狗商店走向大众。

抖音

上榜理由

以「春日宜读书」为主题，抖音联动了站内的大量资源作为宣传铺垫。集中针对「读书」这一主题运营活动内容，抖音可以集合平台的流量资源加深知识类内容的积累，丰富平台内容的多样性和可能性。

快手

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快手发起「带着快手去赶海」活动，向用户发出赶海邀请，吻合平台内的内容趋势。「没有一头鲸想这样告别」世界地球日环保展作为此次活动的开幕仪式，以艺术化方式展现环保重要性，降低观众的接收门槛，更有真实感。

美团买药

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对不过敏人讲述过敏的难处，美团买药通过一次对话，实现了「用药」和「为关心之人买药」两个目标群体的认知教育。借由「季节性过敏」这一消费者洞察传递平台的陪伴价值，也顺势带出相关买药功能以及平台福利。

OPPO

上榜理由

通过对谈节目的深度内容，OPPO 不但建立起用户对产品使用场景与提升阅读体验的认知，也通过 KOL 间的对话，在阅读观念上打破思维定式，向消费者传递出一种「任性」的新时代阅读理念，倡导大家找到适合自己的阅读方式。

网易文创

上榜理由

在小节点做大议题营销的做法，表面看是一个世界读书日活动，实则是一次延续性的女性营销。品牌将女作家群体和她们的书作为沟通对象和介质，把读书日和女性营销很好地结合起来，既能呼吁大众阅读，又关切到女性的生存现状。

野兽派 × 上美影

上榜理由

野兽派借助「小蝌蚪找妈妈」经典 IP 的影响力，瞬间唤醒消费者的集体记忆。品牌抓住孩子反哺母爱与动画情节中的共通性，在内容上构成互动关联，借用经典故事撬动大众的情感共鸣，也充实了品牌与产品的文化内涵。