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热榜案例一周
1
CROCS × 泡泡玛特
「天生自在好玩到哭」联名系列
上榜理由
此次 CROCS 更为深度地将 CRYBABY IP 融入品牌标志性的智必星 DIY 玩法中。而借力泡泡玛特的影响力,CROCS 也能更进一步地与本土年轻消费者产生共鸣。对于泡泡玛特而言,这是品牌在 IP 授权业务上的深度联名尝试。
2
Maison Kitsuné
「小狐狸发现者」活动
上榜理由
在品牌与红山动物园的合作中,Maison Kitsuné 此次找到了一种新的创意路径,深度结合双方的特点,以与游客互动的形式强化品牌的「狐狸」形象。同时,借势红山动物园的热度,品牌也能更快地在中国本土打开知名度。
3
搜狗输入法
「寻找姓鸭的人」Campaign
上榜理由
通过一个真实、具象的个体故事,品牌将生僻字的输入问题推向大众视野。以生僻字为切入点,搜狗输入法既能够持续升级产品功能,又承担起品牌的社会责任,帮助人们减少生活障碍,也助力汉字的保护与传承。
4
天猫大牌日
「春瓷大赏」Campaign
上榜理由
此次天猫大牌日不仅着眼内容创新,为十个大牌打造品牌专属「瓷化形态」,并以数字藏品形式让艺术化品牌形象进一步触达消费者;更助力城市文旅,在景德镇政府的支持下打造了数字探秘地图,提前为五一出游造势。
5
小米
「面朝大海,春暖花开」广告片
上榜理由
小米把短片场景聚焦在日常市集,跟随张颂文的视线、镜头一同定格下动人瞬间,放大他擅长观察和捕捉生活细节的特质,让「记录」这件事变得极有感染力。在对影像性能的诠释下,小米始终以「人文」切题,回归记录的本质。
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