adidas

上榜理由

adidas 将春日营销、城市营销、体育营销三者巧妙地结合在一起，以「笋」为载体，借笋「冒尖、新生」寓意推出新品，同时将产品融合在谐音梗中，并配合创意活动，为品牌助力上海半程马拉松所传递的精神提供了具象化的表达。

FREITAG

上榜理由

新的店铺成为 FREITAG 传递不同于传统的零售理念的平台，创造出一个邻里互融、介于社区和零售之间的场所。从房屋改造到产品维修，FREITAG 都遵循着促进社区可持续和多样性的整体概念，让「新」和「旧」在不断的对话中共存。

国泰航空

上榜理由

影片从片名到视角都致敬了经典的 TVB 剧集《冲上云霄》，以航空从业者为主角展开故事，讲述一架停飞已久的飞机如何重返蓝天。国泰航空借这支短片传递了品牌对未来充满信心，同时也加深了内地乘客对其的品牌印象。

淘宝

上榜理由

淘宝银针服饰指南为中国青年筛选出不同穿衣风格的 300 个最优解，并通过视频访谈的方式输出丰富的观点，实现时尚平权和审美自由。实际上淘宝是用细分方式服务不同垂直领域消费需求，扶持中小商家及中国本土设计力量。

闲鱼

上榜理由

闲鱼巧妙地提出了「物归缘主」这一谐音梗，传递出闲鱼上人与物、人与人之间奇妙的「缘分」。同时，闲鱼也捕捉到「蹲闲鱼」这一和平台高度绑定的用户行为，与用户「对上暗号」，进一步打造闲鱼的社区文化。