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热榜案例一周
1
adidas Basketball
「溶洞里的篮球场」纪录片
上榜理由
纪录片回归朴素的视角,从篮球场这一场景入手,瞄准了平实、纯粹的运动热情。借这个坚持运动初心、没有条件也要创造条件的真实故事,品牌也是在呼应「THE 2023 COLLECTION」系列「初心回归」的主题。
2
凯迪拉克
「新意婚礼」广告片
上榜理由
凯迪拉克挖掘婚车 / 婚礼的当代意义,从婚车到背后的新人,透过婚礼找到与当代情侣更深的情感链接,延伸出个性、爱与自由的品牌深意。产品卖点、特殊节点和表现形式的有机结合,使品牌逐步树立起年轻化、有态度的形象。
3
联想 × 徐工集团
「给你比个心」情人节 Campaign
上榜理由
通过 To C 化的玩梗传播,这场 To B 向的行业合作被以轻松趣味的形式传递给大众,也为双方后续的业务内容传播做铺设。同时,联想也在公众号回顾了两个品牌的业务发展历程,顺势传递出自身提供智能化转型服务的行业能力。
4
NEIWAI 内外 × 冈本
「爱得舒适,爱得透明」Campaign
上榜理由
内外选择与冈本进行合作,既是基于双方高度契合的价值观,又是品牌深耕情侣场景,拓展人群触达的路径,逐步收获更多男性市场的关注。而对于冈本来说,此次合作也凸显了品牌对女性议题的长期关注,及对亲密关系的思考。
5
pidan
「动物看见了吗」主题展览
上榜理由
在此次主题展览中,pidan 探讨的议题开始向外延伸,不再局限于人宠关系,而立足人类与动物多样的互动关系,从更高的纬度进一步拓宽了品牌哲学的边界,也借助 abC 书展的艺术内容场景,与气味相投的消费者达成连接。
6
瑞幸 × 何广智
官宣「被迫」产品体验官
上榜理由
「被迫」产品体验官这一称呼,凸显了双方合作是计划外的结果,增加了玩梗的乐趣。从营销的层面上来看,瑞幸此举延续了一部分线条小狗情人节联名的热度,也为「带刺玫瑰」这一产品寻找到了更具象的人物关联和想象空间。
7
中国铁路
「3285 个铁路车站的回信」广告片
上榜理由
作为国家机构,中国铁路的此次发声,既是以情感沟通的软性表达,对今年的春运工作进行了一次回顾总结与对外展示,同时,又以借势 B 站的形式,走入年轻人的话题中,完成了一次国家机构年轻化的传播发声。
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