adidas Basketball

上榜理由

纪录片回归朴素的视角，从篮球场这一场景入手，瞄准了平实、纯粹的运动热情。借这个坚持运动初心、没有条件也要创造条件的真实故事，品牌也是在呼应「THE 2023 COLLECTION」系列「初心回归」的主题。

凯迪拉克

上榜理由

凯迪拉克挖掘婚车 / 婚礼的当代意义，从婚车到背后的新人，透过婚礼找到与当代情侣更深的情感链接，延伸出个性、爱与自由的品牌深意。产品卖点、特殊节点和表现形式的有机结合，使品牌逐步树立起年轻化、有态度的形象。

联想 × 徐工集团

上榜理由

通过 To C 化的玩梗传播，这场 To B 向的行业合作被以轻松趣味的形式传递给大众，也为双方后续的业务内容传播做铺设。同时，联想也在公众号回顾了两个品牌的业务发展历程，顺势传递出自身提供智能化转型服务的行业能力。

NEIWAI 内外 × 冈本

上榜理由

内外选择与冈本进行合作，既是基于双方高度契合的价值观，又是品牌深耕情侣场景，拓展人群触达的路径，逐步收获更多男性市场的关注。而对于冈本来说，此次合作也凸显了品牌对女性议题的长期关注，及对亲密关系的思考。

pidan

上榜理由

在此次主题展览中，pidan 探讨的议题开始向外延伸，不再局限于人宠关系，而立足人类与动物多样的互动关系，从更高的纬度进一步拓宽了品牌哲学的边界，也借助 abC 书展的艺术内容场景，与气味相投的消费者达成连接。

瑞幸 × 何广智

上榜理由

「被迫」产品体验官这一称呼，凸显了双方合作是计划外的结果，增加了玩梗的乐趣。从营销的层面上来看，瑞幸此举延续了一部分线条小狗情人节联名的热度，也为「带刺玫瑰」这一产品寻找到了更具象的人物关联和想象空间。

中国铁路

上榜理由

作为国家机构，中国铁路的此次发声，既是以情感沟通的软性表达，对今年的春运工作进行了一次回顾总结与对外展示，同时，又以借势 B 站的形式，走入年轻人的话题中，完成了一次国家机构年轻化的传播发声。