adidas 走进贵州溶洞里的篮球场
  juicy_cc ·  2023-02-16 ·  案例原链接   
去年 12 月,adidas Basketball 发布「THE 2023 COLLECTION」系列 CHAPTER 01,并以「Remember The Why 初心回归」为主题,开启全新篇章。在发布之际,品牌邀请了达米恩·利拉德、汉塞尔·恩曼纽尔、切尔西·格雷等篮球运动员出镜,讲述关于自己的初心。今年 2 月 17 日,CHAPTER 02 系列即将发售,此次依然延续极简主义美学,从外观、功能、色彩等方面继续探索篮球服饰的新可能,以满足现代运动生活需求。

而在发布「THE 2023 COLLECTION」系列的同时,品牌也同步焕新推出 Harden vol.7 和 Rivalry Low 86 两款经典鞋子。围绕这两款鞋,品牌同样在「初心回归」的主题下推出了多个创意策划——邀请嘻哈音乐人 GALI 聊聊篮球的意义;来到贵州毕节市纳雍县新春村的溶洞球场,拍摄一支纪录片。

这支纪录片记录了新春村的篮球渊源:从上世纪五十年代发现溶洞并萌生了建篮球场的想法,到后来村民们自发筹集集资以及在扶贫基金的帮助下,这个天然溶洞里的野生「游乐场」变成了正规篮球场。这个篮球场记录着一代接一代人被篮球影响的日常生活,通过影片我们可以看到这里的村民们对于篮球的纯粹热爱,更准确诠释出品牌「初心回归」的主题,展现出篮球的魅力。[SocialBeta]








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