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上榜理由

以标志性的 B 站小电视为开场，短片以流畅而设计精巧的转场，串联起 2021 年那些难忘的瞬间。通过那些倔强追求浪漫与理想的身影，B 站传递出「给每一个努力生活的人一键三连」的鼓舞，表达与用户一同向 2022 前进的期待。

抖音

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抖音收集站内用户评论，谱写成曲，由周深温情演唱，在元旦来临之际，献给所有好好生活的人。配合歌曲同时发布的 MV，不仅记录了抖音上真实用户过去一年经历的小美好，还关联起用户在年度时刻记录下的难忘瞬间。

聚划算 × 超级植物公司

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此次聚划算也以小麦盆栽的创意周边，连接起更多的年轻人与厚重的历史文化，呼吁消费者一起参与运河文化的多元开发与传承。品牌还联合多位 UP 主用运河土制作其他物品，带动大众一起续写运河新故事，挖掘运河遗产的价值。

肯德基

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「疯狂星期四」本是肯德基的常规活动，却因为以周为单位的常玩常新，为网友释放自我打开了一个永动的窗口，从而引发源源不断的流量和热度发酵。而肯德基的顺势而为，则为其附加了更加亲近、友好的品牌印象。

名创优品

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在同质化的年终营销中，名创优品运用创意性的户外装置从中脱颖而出，不仅达到了推广促销活动的目的，更为重要的是，还传达出了折扣背后，品牌引导消费者感知美好生活的态度，以及共同打造美好生活的期望。

探探 × 它基金

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通过提取「右滑配对」的网络交友关键动作，复用到动物领养活动中来，探探为领养过程增加了趣味性与互动性。云领养捐粮的活动机制亦降低了参与门槛，让更多感兴趣但暂时无法在现实生活中领养的用户也能贡献一份爱心。

网易云音乐

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以「原来音乐都记得」为主题，为个人与时代都留下一份深情的「年度听歌报告」，网易云音乐在深化温暖走心的品牌形象的同时，正逐步打开品牌发展的新格局，借情绪的共鸣走向更广阔的时代议题，成就品牌的社会价值。