淘宝

上榜理由

作为杭州本土品牌，淘宝此次以极具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，打造了兼具品牌创新媒介、商家联合营销、站内主题承载的品牌营销——「桂雨生活节」，避开大而全的传播，以低成本赢得讨论和关注。

Bottega Veneta

上榜理由

短片没有任何对话或旁白，BV 以「少即是多」的视听语言塑造七夕的浪漫氛围，而片中人物之间的交错、相遇，同样拥有别样的情感张力，令人感受到爱意流动。可以感受到，BV 始终沿着品牌自己的路径与节奏向外对话。

奔驰 × 友谊湾

上榜理由

长期关注可持续发展的奔驰，与友谊湾有着「生活应当与远见同行」的理念共识。通过联动社区内的不同业态，泵池深入至衣食住行的各个生活场景之中，将品牌理念、产品体验与社区愿景结合，让住客在生活体验中加深理解。

成都大运会×星球研究所

上榜理由

通过这支宣传片，星球研究所挖掘出属于成都独一无二的故事，也拓宽了大众对成都的了解与认知，不仅仅为开幕前夕的成都第 31 届大运会蓄足期待，更是强烈地传达出这座底蕴深厚的城市，正在期待更多人的到来。

美团外卖

上榜理由

广告片一方面用「如鱼饮水」「水遁 · 水龙弹」等超有梗的形式刻画了年轻运动员们快乐划水的日常；另一方面，美团外卖业务穿插其中，成为了推进划水比拼的重要助力，也顺势传递出「美团外卖，送啥都快」的业务心智。

蜜雪冰城 × 中国邮政

上榜理由

这一新奇的联名组合使得网友们自发玩梗，新店尚未正式开业，但是「雪王入编」梗已经快速传播出圈，为新店开业做足了预热。对于蜜雪冰城丰富雪王 IP，以及中国邮政的年轻化，此次主题店都起到了积极作用。

奈雪的茶

上榜理由

「刮刮乐」大火，成为这届年轻人最新的解忧良药，而洞悉到年轻人的兴趣所在，奈雪也迅速跟进热点，以谐音的「瓜瓜乐」杯贴提供情绪价值。以一系列有趣的周边和玩法，奈雪正通过上新不断强化自身年轻、会玩的形象。

小红书

上榜理由

在品牌十周年的重要节点，小红书整合线上社区内容，以品牌造节的思路将其落地为线下的真实体验，而参与活动的用户又会产出更多内容，对没有标准答案的生活展开更多探讨，丰富线上这座「温暖的小社区」。