今年是小红书十周年，也是小红书 10 岁的生日，品牌将在 8 月 3 日于上海当代艺术博物馆举行历史上首次定向邀请制的创作者聚会——「小红书 10 岁熟人生日会」。「熟人」特指小红书熟人，指那些在所熟悉的领域真诚分享和表达自己的创作者。

在前期预热传播上，小红书向所有参加出席的「小红书熟人」下达了任务：每个人带一件「红色物品」入场，目前在平台话题#熟人生日会中，已有多位「熟人」发布了相关笔记，表示会带红色的书、红色的椅子、红色的辣椒、红色的画，甚至是红包。

早在 2021 年，小红书与闲下来合作社联合主办首届「社区熟人节」，在聆听上百位小红书平台创作者故事的同时，传递品牌自身价值观。这次小红书将「熟人」与品牌十周年大事件进行联合，借势放大传播声量。「熟人」已成为小红书打造的系列 IP 的关键词，通过借助真实生活场景，小红书把线上社区搬到线下，让更多人沉浸式体验品牌开放多元、真诚友好的社区氛围。小红书希望通过这个活动，让大家都熟络起来，建立用户与平台、用户与用户之间深厚的归属感和情感链接。[SocialBeta]