多邻国

上榜理由

一直以来，多邻国最擅长的就是 8G 冲浪玩梗，把热点变成自家 IP 的热度，更何况这次热点，简直像是为它量身定制。而多邻国也在追热点、刷存在感的同时，借机给 Duo 的人设加戏，不断强化品牌 IP 的人格化。

海露

上榜理由

海露将把广告位变成了让眼睛暂时放松的区域，与此前刺眼密集的广告视觉形成强烈反差。这种传播方式既契合了海露产品「温和护眼、缓解干涩」的卖点，也顺应了大众对公共空间的审美诉求，得到了广泛好评。

凯乐石 × 辛芷蕾

上榜理由

以「野心」为名，凯乐石直面当下的女性力量，为女孩们提供突破自我的舞台，辛芷蕾身上不服输的精神也与品牌价值观高度契合，双方对「野心」的生动诠释，为品牌与女性文化、运动文化之间的联结提供了更多现实意义。

NIKE

上榜理由

当下，不少品牌热衷于借势热点事件来造声量，NIKE 则始终以细腻的洞察与走心的文案，让这波热点不流于表面话题，更成为品牌与大众之间的共情触点，拉近双方的情感距离，成功提升了品牌好感度。

Spēs

上榜理由

随着更完整的头发护理产品线逐渐形成，品牌通过此次围绕价值主张的表达，既将「蓬松向上」的功效卖点接进了更宽广的人生叙事，将「向上」的状态与品牌牢牢绑定，唤起大众的共鸣，也重新刷新消费者对品牌的认知。

喜茶

上榜理由

从邀请诸多非专业设计从业者参与灵感共创，到此次让云南乡村儿童成为主角，将孩童般的创作心性内化为品牌的设计语言，喜茶不断探寻共创的新可能，同时又始终退后一步，把定义美、创造美的权利，交给更多普通人。

ZARA

上榜理由

张骏身上自带的角色感、松弛感以及一点「会装」的玩味，恰好能够把不同穿衣需求呈现得更具体。通过与张骏的合作，ZARA 既承接了职场穿搭讨论的热度，也让穿搭走向真实职场场景，让产品演绎有了更自然的落点。