好自在

上榜理由

早在去年冬天，好自在就为饮品带上小帽子作为萌趣周边，此次品牌进一步以此承接乞巧节的文化内涵，不仅让更多用户参与其中，更让节日行动流向公益价值，沉淀为大众心中亲切且富有温情的品牌形象。

红果短剧

上榜理由

通过户外广告的一系列文案，红果将这场「长短之争」从线上热议落到了线下真实街景。持续推动短剧精品化升级的红果，尽管并不能通过与贾樟柯的联动立刻扭转大众印象，但能借此撬动更多用户去重新审视当下的短剧生态。

美团外卖

上榜理由

从日常生活出发，美团外卖打破了传统公益的帮扶形式，带来了更具人文温度的落地行动，切实普惠民生。而这一模式的可复制性，也为美团外卖在品质外卖、食品安全等相关方面提供了更丰富的业务想象空间。

寿司郎 × 潜水员戴夫

上榜理由

作为一款以「潜水捕鱼 + 寿司经营」为核心玩法的游戏，《潜水员戴夫》与寿司郎的业态设定天然契合，从游戏里经营班乔寿司店，到现实中坐在回转寿司台前，这种从虚拟到现实的体验延伸，击中了玩家群体的情感共鸣点。

淘宝

上榜理由

淘宝没有抽象地歌颂「女性力量」，而是让一双双手成为视觉主体，也让「创造」这件事真正落到具体的人身上。通过寻找传统文化与当代价值观之间仍然成立的连接，淘宝完成了一次既有文化根基、又有时代温度的表达。

喜茶 × 小黄香蕉手钩

上榜理由

喜茶此次从「织女」和「乞巧」中找到新的切口，将「织」具象为潮汕传统通花技艺，把「巧」落实到巧手创造与价值实现上，顺应当下趋势的同时，也为传统节日找到了年轻化的新表达，也让传统手艺自然进入年轻人生活。