阿里巴巴

上榜理由

通过系列海报，阿里巴巴弱化了低碳广告的说教意味，而将低碳导向为一种复古潮流，为消费者提供了将低碳行为践行于生活的场景示范。阿里巴巴用「88 碳账户」的趣味性玩法，鼓励更多消费者去参与到长线的环保事业中。

NIKE

上榜理由

Nike 将滑板和亲子话题结合，有别于大众常见的亲子叙事，呈现了父母与孩子共同学习、相伴成长，旨在倡导大众焕新现代家庭教育的观念。Nike 记录下真实且融洽的家庭相处模式，不仅在情感上引起共鸣，也赢得了不少好感。

泡泡玛特

上榜理由

短片以实景与动画相结合的方式，将艺术家 Lang 的设计理念自然而生动地传达出来，结尾进一步落脚到品牌主张。以 Hirono IP 为代表，泡泡玛特正着力于艺术性的建设，呈现出潮玩 IP 也可以有更多的故事与内涵。

Songmont

上榜理由

Songmont 采用微纪录片的形式去将镜头聚焦于旗下员工，不仅可以让消费者了解到生产过程，看到产品背后的生产者，更多的是与消费者进行真诚沟通。通过员工的真实叙述，Songmont 在品牌周年的节点，传递了品牌故事。

vivo

上榜理由

动画形式的加持下，品牌开辟出独特叙事空间，将可爱与温情一并输出，也让黑猫轻松带出 vivo X80 系列的夜拍功能，「软」性传递产品卖点，为这个硬核功能进行了更有温度的呈现，指向记录的本质。