Adidas × 乐高

上榜理由

此次 adidas Originals 与乐高的合作仍向 ZX 系列跑鞋致敬，二者的联名，将乐高经典且跳跃的美学设计元素与阿迪达斯的经典标识进行完美融合，传递出「玩乐无止境」的理念。在品牌价值上互相赋能，在联名中以经典元素为基石，一同探索潮流新态度。

饿了么

上榜理由

「想通了么」、「预算被砍了么」、「脱单了么」……这一系列改名看似是一句句调侃玩梗，但实际上都是从生活场景中提取出来的关键词。饿了么将人们生活中的问题更具象化的表达出来，并与品牌名称嫁接，希望可以通过这种方式强化饿了么品牌升级后「万物皆可送」的理念。

可口可乐

上榜理由

可口可乐并不是在聊天软件表情商城上线了一套表情，而是推出一系列真的包。系列包由可口可乐自己的回收饮料瓶制成，并有有九种颜色。可口可乐还赋予了这系列表情包情感意义，为它们拍摄了一组广告，可以看到，回收饮料瓶制成的包，也在回收着人与人之间最真实的微笑。

蚂蚁森林

上榜理由

治愈系的香氛周边十分符合蚂蚁森林环保温暖的活动调性，木制瓶身纹理简约大气，能量球的设计又十分俏皮有趣，展现了活动特色。此外，活动打出了「你的能量真好闻」的 slogan，一下将线上的能量收集和线下的香氛产品连接在一起，自然地引出香氛新品的推广活动。

深圳

上榜理由

影片故事采用以小见大的手法讲述深圳四十年的奋斗故事，向深圳经济特区成立四十周年致敬。深圳这座城市从无到有，离不开年轻人的心血浇铸，所以「年轻」即为这支片子宣传的核心。文案的表达独具深圳青年的奋斗精神，以类似演讲稿的形式向为深圳建设付出努力的人们致敬。

腾讯

上榜理由

腾讯将经典品牌标识红围巾换成了花色丝巾后，网友们纷纷猜测原来那些年戴着围巾的企鹅不仅为了保暖，更为了显瘦，引发了一波话题讨论。云采系列丝巾是设计师从莫高窟的藻井壁画中获得的灵感，腾讯融合敦煌的壁画艺术发布新文创，以自身传播优势焕发传统艺术的新兴价值。

天猫新文创

上榜理由

本次天猫「识遗计划」紧抓当下最热的国潮趋势，首次将「生僻字」作为一种文化 IP 进行商业化运作，在联合不同类别的品牌碰撞出多样的文创产品的同时，更借此向消费者讲述了文字背后的中国历史故事，为当今时代如何进行非遗传播提供一种新的可能性。