Apple

上榜理由

最简单的，往往也是最感人的。一个场景、一对相爱的人、一首歌属于他俩的歌，源自日常的生活碎片，当被拎出来放在七夕这样一个特定场景下，生活被仪式感放大，眼中、心底一种名为感动的情绪就很自然地流淌出来了。

考拉海购 × 网易严选

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以去年网易考拉被阿里收购为出发点，今年七夕，严选考拉联名推出了「爱就是放手」礼盒。不仅如此，他们还分别推出单身情歌短片，用故事做包装，巧妙地植入各自的品牌信息——严选号召网友关注严选直播，考拉则强调会员升级，突出自身与其它电商平台不同的特点与优势。

乐至宝

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乐至宝借七夕之际推出短片《第二春》，让大众看到父母辈的真实情感世界与生活状况，呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态，并借此传达乐至宝一直以来「希望给消费者家庭带去好的身体和精神享受」的品牌理念。

慕思

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你有多久没有好好睡一觉了？在发展与压力并存的时代，加班熬夜已成为常态，白天的压力也经常被人们带入梦境，在夜里辗转反侧。洞察到这一点的慕思，用自己产品太空树脂球，拍摄了一条非常解压的广告片，并大胆喊话「凭本事睡服你」。

雷克萨斯 × FIRST 青年电影展

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在雷克萨斯混动车型在华销售达成 30 万台之际，品牌提出了「一辆车对你而言，真正的价值是什么？我们相信，应该用感受来定义」的宣言，与 FIRST 青年电影展合作并邀请两位年轻导演，便是希望他们用各自的电影视听语言，进一步表达「感受」之于每个人生活的意义。

南方电网

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时值深圳经济特区建立四十周年，南方电网以这支电影式的短片展现央企风范、表达中国态度。作为品牌，南方电网没有直接阐述与深圳的营商关系，但却巧妙地强调「光亮」对于「窗口」的意义。

Nike

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斯人已逝，精神永存。Nike 用行动展现面向未来的格局观：开展针对儿童的曼巴训练营，寻找传承曼巴精神的后起之秀；连续推出五支《曼巴精神不熄》主题纪录片，分别对应「曼巴精神」的五大价值观；通过继续承办曼巴联盟球赛，传递科比精神。

腾讯棋牌

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腾讯以「欢乐茶馆」这一 IP 创新扶贫模式，体现品牌的社会责任意识，为数字化时代品牌借助平台及流量优势帮扶地方经济提供经验。为彭水打出一番新「牌面」后，腾讯棋牌还将赶赴全国各地开办欢乐茶馆，将扶贫攻坚进行到底。