饿了么 × 许知远

上榜理由

饿了么这一公共提案，切实踩在了大众的情绪点上，并有效地将关注度引到被大家有些「冷落」的传统节气身上。以时令为长线主题，饿了么不仅认真讲好食物的意义，与消费者共飨自然馈赠，也开始更进一步深挖节气文化。

美团跑腿

上榜理由

通过这些或暖心、或可爱、或悲伤、或荒诞的跑腿日常故事，短片用小哥的第一视角回顾了 2023 年人们情绪的起伏、生活的起落，不仅颇有代入感，引发大众的情感共鸣，也为美团跑腿的业务延伸出了更多美好意义和内涵。

淘宝

上榜理由

以玩梗的方式回应质疑，淘宝不仅成功扭转了这届丑东西大赛的口碑，还重申了丑东西大赛个性真实的办赛理念与包容的审美精神。通过这样一个澄清声明，淘宝将比赛做出了新意，也延长了本届丑东西大赛的热度与声量。

网易云音乐

上榜理由

基于云村的内容生态，这场活动的烟花瞬间以及同步放送的好事乐评均来自云村村民。通过一系列共创与交互的设置，网易云拉近与用户的情感距离，更借此宣传品牌首本日历——「乐评回车历」，实现内容和产品的有效联动。

闲鱼

上榜理由

对于年底大众普遍的「求财暴富」情绪，闲鱼以充满创意的方式予以了回应，并巧妙地强化了平台有丰富交易内容的业务心智。闲鱼还打造了富有视觉冲击力的虚拟现实装置，让「奔富」的主题也更加深入人心。