想要发财的心在年底更为强烈，闲鱼以「跨年奔富」为主题带来新年 campaign。闲鱼先是以财神的视角，拍摄年度奔富大片《今年财神特别忙》，一个天庭打工人形象的财神，见证了众生是如何求财得财，生财有道，实现人生奔富的。短片以小见大，从闲鱼见众生，见证了这一年里为生活努力的人，每个忙着赚钱的人，都是自己的财神。

为了将「奔富」的概念直观化，闲鱼打造了巨型金币、巨型金山、巨型元宝等一系列虚拟现实装置，并采用 CGI 动画，将闲鱼的金币嵌入上海武康大楼，带来逼真且有趣的视觉效果。同时，闲鱼还联动了曹操出行带来「新年奔富车」，打造流动的广告牌。

在平台数据端，闲鱼整合站内用户数据，推出了「2023 闲鱼年度奔富财报」和 MBTI 测试题，并联合 36 氪、后浪研究院发布「2024 闲鱼年度十大关键词」，结合社会情绪和用户行为呈现年轻人的生活方式。

闲鱼抓住消费者的暴富情绪，通过趣味短片、创意视觉符号、用户数据等一系列手段，强化对于闲鱼「生活方式平台」和交易平台的认知，邀请年轻人上闲鱼，实现「奔富」。[SocialBeta]