CHAUMET × 张艺兴

上榜理由

对于创始于十八世纪的 CHAUMET 而言，天空一直是品牌的创意源泉。比起追求带货、卖货，CHAUMET 更希望通过影片传递高定珠宝所饱含的文化与艺术价值。而通过明星合作让音乐与珠宝结合，CHAUMET 也在诠释品牌追梦故事。

多抓鱼

上榜理由

如今，多抓鱼的品牌主张已从「真正的好书值得被阅读两次」变成「真正的好东西值得被买上两次」，品牌正在拓展生意范围，从二手图书交易商向品类广泛的旧物百货进击。而本次线下门店的试水，也是对其商业策略的一次呼应。

谷歌

上榜理由

一直以来，谷歌都在探索如何用科技手段赋能文化传承，用数字化工具保留人类文明的集体记忆。在该案例中，谷歌将皮影文化传播融入了最新的技术语境，以更具趣味性、参与感、寓教于乐的互动形式，展现非遗魅力。

GUCCI

上榜理由

此次《灵感地图》系列是 Gucci 对 Gucci Places 文化项目的延续和深化。对于 Gucci 而言，在以旅游地标的形式打造自身品牌内容的同时，也在借助明星代言人的合作，将 Gucci Places 的文化与艺术价值传递给更广泛的年轻消费者。

美的冰箱

上榜理由

在凸显产品功能的同时，美的冰箱通过邀请食物背后的传承人担任美的冰箱净味人，讲述其传承故事。从城市传播的角度，小切口加人文情怀的叙事视角是一个有效加强用户对品牌好感的路径，也为美的冰箱增添一份文化厚度。

NIKE

上榜理由

此次 Nike 推出的原创纪录片系列，不仅是对于黑马计划目标、意义及训练方式等的首次大型「官宣」；也借助纪录片的真实叙事和原生表达方式，向大众展示了黑马运动员的日常训练场景和渴望打破极限、释放潜能的运动精神。

陌陌

上榜理由

熟人社交的种种压力，在这支短片里有了让人仿佛找到同类的描摹。有意思的是，社恐源自我们的日常生活，陌陌在展现时却选择了与社恐场景不太相关的另一种生活日常来展现，这种反差感充满幽默色彩，也展现了陌陌丰富的想象力。

花呗

上榜理由

围绕花小呗的拟人化，品牌持续构造了完整的人格化形象。此次的案例同样是花小呗 IP「人格化」进阶的体现，结合活泼生动的语音通话互动模式，再加上明星效应与情怀动画的加持，用更有趣的方式解决用户易忘记还款日的烦恼。