BeBeBus × 中国邮政

上榜理由

母婴品牌 BeBeBus 关注到产后抑郁群体，将所收集的心声以明信片的形式放入中国邮政的沙漠邮局，以难以寄出的信件隐喻妈妈们难以传递的心声。从产后抑郁的话题切入，品牌展现了对新生代父母的关怀，也传递了品牌的温度。

好望水

上榜理由

延续此前的咖啡地图活动，本次草本茶摊也以「美好小店」地图的形式来呈现具体的草本茶摊方位，带动更多人认识并走进身边附近的小店。好望水一直在挖掘各个城市的在地文化，并用有温度的企划将产品融入人们的生活。

华为 × 朴树

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默片本身的高级质感，和干净克制的镜头语言，也与朴树宁静寡言的个人特质相接，华为巧妙地借用代言人的性格诠释出了这款耳机「好音质」的产品卖点，虽一言不发却胜过千言万语。

KELLYONE × 陈坤

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短片中，陈坤推着 PET 瓶形状的巨型装置，在大自然中寻找目的地，仿佛「顽皮」的成年人在释放好奇心。没有选择茶饮品牌常见的溯源营销，一茶用了一种更写意的方式塑造氛围感，突出其定位中高端的品牌形象。

MANNER × 大黄鸭

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MANNER 本次联名不仅是想用可爱来吸引注意，同时也希望提供情绪价值。契合霍夫曼个展的「欢聚」主题，MANNER 将作为快乐信号的大黄鸭，与品牌理念结合，通过产品呼吁人们保持积极快乐的心态，最大限度地享受生活。

五芳斋 × 五菱

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今年中秋节，五芳斋和五菱「双五」合体。创意短片以定格粘土动画的方式呈现，可爱治愈的画风配合「人生不总圆满，但总有人很柔软」的 slogan，达到治愈消费者情绪的目的，契合五芳斋流心月饼多一层「软糯」的卖点。

小红书

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继露营和骑行之后，小红书又关注到了徒步圈层，通过广告片表达徒步与自我的关系。小红书再一次抓住了站内热潮，不断完善社区内垂类细分，与此前的露营主题 Campaign 形成系列内容，吸引更多用户在社区内分享生活。

宜家

上榜理由

广告片由四个场景小故事组成，展现日常生活与家居产品之间的关联。宜家用接地气的小短片走进普通人的日常生活，在不失幽默感的同时带出了产品的核心功能卖点，品牌也通过此次创意短片再次深入中国本土的消费语境。