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热榜案例一周
1
BeBeBus × 中国邮政
「有心声就有回声」Campaign
上榜理由
母婴品牌 BeBeBus 关注到产后抑郁群体,将所收集的心声以明信片的形式放入中国邮政的沙漠邮局,以难以寄出的信件隐喻妈妈们难以传递的心声。从产后抑郁的话题切入,品牌展现了对新生代父母的关怀,也传递了品牌的温度。
2
好望水
「美好小店」公益赠饮活动
上榜理由
延续此前的咖啡地图活动,本次草本茶摊也以「美好小店」地图的形式来呈现具体的草本茶摊方位,带动更多人认识并走进身边附近的小店。好望水一直在挖掘各个城市的在地文化,并用有温度的企划将产品融入人们的生活。
3
华为 × 朴树
「好音质,无需多言」广告片
上榜理由
默片本身的高级质感,和干净克制的镜头语言,也与朴树宁静寡言的个人特质相接,华为巧妙地借用代言人的性格诠释出了这款耳机「好音质」的产品卖点,虽一言不发却胜过千言万语。
4
KELLYONE × 陈坤
「一口就知是好茶」广告片
上榜理由
短片中,陈坤推着 PET 瓶形状的巨型装置,在大自然中寻找目的地,仿佛「顽皮」的成年人在释放好奇心。没有选择茶饮品牌常见的溯源营销,一茶用了一种更写意的方式塑造氛围感,突出其定位中高端的品牌形象。
5
MANNER × 大黄鸭
「鸭 ya 美式」联名 Campaign
上榜理由
MANNER 本次联名不仅是想用可爱来吸引注意,同时也希望提供情绪价值。契合霍夫曼个展的「欢聚」主题,MANNER 将作为快乐信号的大黄鸭,与品牌理念结合,通过产品呼吁人们保持积极快乐的心态,最大限度地享受生活。
6
五芳斋 × 五菱
中秋联名 Campaign
上榜理由
今年中秋节,五芳斋和五菱「双五」合体。创意短片以定格粘土动画的方式呈现,可爱治愈的画风配合「人生不总圆满,但总有人很柔软」的 slogan,达到治愈消费者情绪的目的,契合五芳斋流心月饼多一层「软糯」的卖点。
7
小红书
徒步,是陪自己好好走段路
上榜理由
继露营和骑行之后,小红书又关注到了徒步圈层,通过广告片表达徒步与自我的关系。小红书再一次抓住了站内热潮,不断完善社区内垂类细分,与此前的露营主题 Campaign 形成系列内容,吸引更多用户在社区内分享生活。
8
宜家
「家因你而生」广告片
上榜理由
广告片由四个场景小故事组成,展现日常生活与家居产品之间的关联。宜家用接地气的小短片走进普通人的日常生活,在不失幽默感的同时带出了产品的核心功能卖点,品牌也通过此次创意短片再次深入中国本土的消费语境。
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