观夏

上榜理由

从新店选址到门店策展，观夏将门店视作献给香港的一座城市精神美学居所，同时，观夏特别城市刊物《她城游记》，以第一视角引读者漫行香港这座「她者之城」，见证香港女性的生活印记，也致敬这座城市多元包容的灵魂。

美团买药

上榜理由

为了让这份倡议能真正落入行动，美团买药不仅专门设计了一个儿童安全药箱，更在线下广告上着重标出了「1.5 m」这条家庭药品存放建议高度的警戒线。通过直观的视觉呈现与互动体验，提醒家长们切勿忽视药品存放安全。

Songmont × New Balance

上榜理由

结合此次联名主题「循迹之旅」来看，Songmont 和 New Balance 都有着为文化注入新生的品牌叙事内核，也都强调给用户带来舒适的体验。Songmont 或许也意在通过中西文化的连接，彰显品牌的差异化价值。

淘宝

上榜理由

淘宝不仅把广告拍成了 MV，让沈佳润以「甜系学妹」形象出镜，还对广为流传的热梗进行再创造，将「美美桑内」改为「美美省内」，把「省」的利益点植入原有的病毒式内容中，持续拉近与年轻用户的距离。

喜茶 × 黎子安

上榜理由

热门综艺收官后，热门选手往往迎来商务高峰。此次喜茶从精准选人、创意上新到做足体验，体现了对综艺热度的快速响应和有效承接，更在茶饮主业外，提升了用户对 LAB 门店及创新单品的认知与期待。